El BTL cuenta con diversas disciplinas, como el Marketing de Guerrilla y Ambient Marketing, cuyo objetivo es llegar a un público segmentado de una forma no convencional. Estas disciplinas no son excluyentes, al contrario, son perfectamente compatibles y juntas pueden potenciar el mensaje de marca.
En mercadotecnia, sin duda, las estrategias bellow the line son de las más creativas, ya que sacan lo mejor del ingenio para atraer la atención de los públicos meta, así, de una manera ingeniosa se lanzó una campaña de street marketing en la que se promociona la cinta Ant-Man con unos espectaculares hechos a escala hormiga.
En muchas ocasiones las personas que reciben un folleto, sólo lo hacen por cortesía (no siempre), lo toman, lo doblan y lo tiran en el bote de basura más cercano, sin haber leído la información que contenía. Ante esta situación, la agencia FCB Health, lanzó una campaña para concientizar sobre las consecuencias de la osteoporosis, sirviéndose de folletos y una silla de ruedas vacía.
Cuando alguien nos pregunta si queremos un café, inmediatamente nos imaginamos en alguna cafetería de Starbucks, es decir, la marca ha logrado posicionarse en la mente de los consumidores, por eso, decidió realizar algo fuera de serie para dar a conocer sus nuevos sabores.
Actualmente muchas sociedades siguen considerando el aborto como un delito, por lo que las mujeres que sean sorprendidas abortando o denunciadas por alguien, pasarán varios años en la cárcel. En Chile, el gobierno considera esta práctica como ilegal, por lo que una ONG decidió lanzar un “tutorial”, en el que se dan “consejos” de cómo las mujeres pueden abortar de una forma “accidental”.
En Nueva Zelanda, una acción outdoor transportó a los citadinos a otra época, donde una calle estaba siendo tomada por los jóvenes Kiwi durante la
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