Uno de los grandes debates que han surgido en diferentes partes del mundo es la equidad de género y la manera en cómo erradicarla. De ahí el surgimiento de varias iniciativas y campañas de mercadotecnia social que buscan concientizar a la sociedad sobre la valorización de las mujeres.
A través de la campaña “Árbol por árbol, tu ciudad reverdece”, organizada por el Gobierno del Distrito Federal (GDF), se invita a los citadinos a que reciclen sus árboles para que sean utilizados como fertilizante en parques y jardines públicos.
Cada vez son más las marcas que se involucran en temas sociales y específicamente en tópicos ambientales. Por ello, las llamadas marcas Eco-Friendly centran sus campañas en concientizar a las personas sobre el cuidado de su entorno, al tiempo que se relacionan con la marca.
Una extraordinaria campaña social que involucró el cuidado del medio ambiente y el reciclaje con un beneficio para los ciudadanos tomó parte en la Ciudad de México. La iniciativa Mercado de Trueque consistió en canjear materiales reciclados por frutas, legumbres y flores cultivadas en la ciudad.
La organización humanitaria Latet, es una ONG israelí fundada en los noventa que se dedica a socorrer poblaciones necesitadas de Israel y otras partes del mundo. Como parte de su campaña de ayuda a las personas más pobres de Tel Aviv, la fundación convocó a donar víveres colocando una gran exhibición de carritos de autoservicio en la vía pública.
En la India, la agencia Ogilvy & Mather Mumbai realizó una creativa campaña de guerrilla para la Asociación de Ayuda a Pacientes con Cáncer. La idea fue musicalizar los encendedores eléctricos de puestos y tiendas donde venden cigarros sueltos, para que al encender sus cigarrillos, las personas escucharan un cántico mortuorio.
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