La manera normal en la que se solía tener impactos es ahora más automatizada con la publicidad programática. Ahora es más fácil hacer una transacción, así como encontrar al target correcto.
El Big Data le da a las marcas la oportunidad de crear ofertas especializadas para cada segmento de su mercado, además de que permite conectar el mundo online con el offline, incluso pueden crear programas de lealtad que refuerzan el engagement, lo que se traduce en un aumento en las ventas.
El marketing de base de datos es una herramienta que sirve para que las empresas engrosen sus canales de comunicación con sus clientes.
Los mercados financieros/bolsas de valores y la publicidad comparten dos oportunidades similares: Big Data Business Intelligence y Real Time Bidding / Programmatic Buying.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas invirtieron en el 2014 el 3 por ciento de su presupuesto destinado a publicidad a ejecutar campañas de mercadotecnia directa, mientras que el 55.3 por ciento de las agencias below the line en México ofrecen este servicio, de ahí la importancia que tienen este tipo de campañas de marketing.
Resultar invasivo en el envío de piezas de correo electrónico es un error que se gesta desde la construcción de la base de datos. Checa tres formas de construir una base de datos bien segmentada.
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