El año pasado, sin duda alguna, una de las campañas que más llamaron la atención en todo el mundo fue la de “Comparte una Coca-Cola con” que logró conectar emocionalmente con su target, cuyos consumidores atesoraron las latas con sus nombres. Ahora esta campaña sorprende por contar con nombres en quechua.
El futuro del retail está en un punto de venta inmerso en la tecnología. En Europa, por ejemplo, cada vez más las marcas hacen uso de la realidad aumentada para crear experiencias inmersivas para los consumidores, contextualizar el producto e integrar el canal físico con el digital. Todo ello para crear una experiencia totalmente diferente a la que se ha llamado v-commerce.
Con más de 100 años en el mercado, la revista Billboard se ha consagrado en el top of mid de los amantes de la música, pues en ella se reseña lo mejor del mundo artístico, sin embargo la llegad de internet ha complicado un poco su crecimiento pues ahora los shoppers prefieren leer en línea que comprar una revista impresa.
El mercado de la cerveza en el mundo es de los favoritos por los consumidores, ya que esta bebida alcohólica lleva en sí misma la idea de festividad, amigos y buenos momentos, sin embargo, no por ello las marcas dejan de lanzar sus más agresivas estrategias de mercadotecnia below the line para conectar con sus consumidores.
Pocas marcas se han arriesgado a experimentar con el marketing sensorial, pues para ello deben aplicar estrategias below the line muy creativas y que impacten de manera única a los shoppers, en este caso la iniciativa británica Edible Cinema decidió llevar la experiencia de ir al cine a otro nivel.
Coca Cola se ha destacado como una marca que sabe desarrollar campañas de marketing promocional, utilizando siempre acciones below the line tan creativas que dejan huella no sólo en la mente de los shoppers sino en el mundo de la mercadotecnia y marcan tendencia de cómo se debe captar la atención y el amor del target.
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