Storyliving: No me importa lo que me cuentas sino lo que me haces sentir

Charly Sarti - Columnista de InformaBTL

Una de las mejores definiciones de lo que es una marca la acuñó Marty Numeier en su libro “The Brand Gap”. Dice Numeier (y concuerdo 100% con él) que una marca no es un logo, ni una identidad, ni un producto, sino lo que las personas SENTIMOS sobre un producto, un servicio o una organización. […]

La publicidad y el Big Bang

Charly Sarti - Columnista de InformaBTL

Aunque muchos anunciantes y estudiosos de la comunicación fantaseen con sesudas fórmulas matemáticas o meticulosos métodos científicos, la mera verdad es que el proceso creativo en la industria publicitaria sigue siendo (afortunadamente) uno de los trabajos más artesanales y empíricos que sobreviven en el siglo XXI.

Ser creativo en el siglo XXI

Charly Sarti - Columnista de InformaBTL

Empecé a escribir anuncios publicitarios en 1986, en una época en la que el término “digital” remitía a calculadoras de bolsillo y relojes de plástico Casio, y el concepto de “below the line” se usaba tanto como un trineo de nieve en Dubai.