Hablar al consumidor de una manera impactante es un reto constante de la mercadotecnia below the line. Las marcas se han recargado de manera importante en sorprender al consumidor para lograr el objetivo; sin embargo, en este esfuerzo los clientes finales son cada vez más difíciles de complacer.
Se trata de la nueva tendencia, que importa costos reducidos a cambio de una gran difusión, y que es privativa de las acciones Below The Line.
Y para el próximo año se espera replicarla en otros países.
Al menos así lo demuestra el estudio que realizó el diario digital norteamericano Social Media Today, que tipificó al menos 7 tipos de usuarios y publicaciones que despiertan la más verde de las envidias entre los usuarios de esa red social.
Ese es el común denominador de algunas de las mejores acciones de autopromoción de las marcas, que aprovechan la temporada para crear productos que causan sensación en la red.
El más mínimo error en la gestión de recursos económicos puede derivar en pérdidas y el impacto en la operatividad puede ser catastrófico.
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