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Below The Line

Mexico mercado de lujo

35 por ciento creció la industria “Premium” en EU

Después de seis años de estancamiento en el mercado de los artículos de lujo en Estados Unidos, 2014 representó el resurgimiento de ventas gracias a un mayor dinamismo de la economía, que impulsó un crecimiento del 35 por ciento en la industria “Premium”, según dio a conocer el Boston Consulting Group (BCG) en su encuesta anual.

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¿El BTL vive o lo mató la era digital?

Una de las principales incógnitas que han salido a la luz ante el auge de la era digital es qué pasará con el Below The Line (BTL), si seguirá siendo útil para las marcas y si la efectividad de sus acciones no mermará con la llegada de nuevas estrategias digitales.

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Vanessa Garza - columnista de InformaBTL

La investigación en el shopper marketing

Todos los que estamos relacionados con el ambiente mercadológico hemos escuchado hablar de la “investigación de mercados”. Déjenme adivinar. Seguro les está pasando por la cabeza la aplicación de encuestas largas y tediosas para obtener datos cuantitativos, rígidos e inflexibles; metodologías estadísticas que no entendemos y el cálculo de una muestra representativa que convierte todos los hallazgos en “válidos”.

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Growth Hacking, la técnica para posicionar marcas

El Growth Hacking es un término bastante utilizado en Mercadotecnia. Aunque parece que su traducción (crecimiento de hackers) es alarmante por aquello de los ataques cibernéticos, en realidad se refiere a un conjunto de técnicas con beneficios muy altos para los mercadólogos.

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