Lo memorable
Siempre recordaré la frase de uno de mis grandes profesores de marketing: Si quieres saber si un ejecutivo o agencia de marketing tiene talento, sólo quítale todo el presupuesto y pídele que haga algo memorable.
Siempre recordaré la frase de uno de mis grandes profesores de marketing: Si quieres saber si un ejecutivo o agencia de marketing tiene talento, sólo quítale todo el presupuesto y pídele que haga algo memorable.
El below the line es una técnica de publicidad que bien aplicada por las marcas les puede generar nuevos consumidores o reforzar el engagement con los que ya tienen, además de que posicionan su nombre por encima del de sus competidores, por ello es importante que sus campañas sean altamente creativas en este terreno.
Las marcas cuyo logo es un animal siempre serán recordadas, ya sea porque causan ternura, asombro, alegría o porque representan sentimientos y emociones, tales como la valentía, el coraje o la fuerza, por ende sus productos siempre estarán en la mente del shopper.
Netflix en Francia se ha convertido en un anunciante que sorprende constantemente al público con sus estrategias below the line. En esta ocasión lo hizo con su estrategia Chapman is calling en un centro comercial en el que captó la atención tal y como lo esperaba.
Sabedores de que su producto es el preferido de miles de personas en todo el mundo, esta marca de crema de avellanas con cacao, quiso sorprender a los canadienses invitándolos a desayunar en plena calle.
Una preocupación de muchas marcas es el presupuesto asignado a estrategias below the line y cómo hacer que esa asignación de recursos tenga el impacto deseado.
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