Search
Close this search box.

Ambient marketing como refuerzo al brand awareness

Mucho debate se pone en si el ambient marketing es simplemente un esfuerzo de mercadotecnia de guerrilla o un esfuerzo de publicidad exterior, la lí­nea que separa a este tipo de esfuerzos es muy delgada y comúnmente se confunde. Si entendemos el ambient marketing como una táctica aislada que tiene como objetivo reforzar una caracterí­stica muy particular de un producto entenderemos que su principal fortaleza es crear brand awareness dentro de la estrategia below the line.

Otros artí­culos sobre ambient marketing

Hay mucho ejemplos de ambient marketing, One Hotels en México utilizó una moneda pegada en el piso para demostrar que quedarse en sus cuartos podí­a costar desde un peso. Otros ejemplos incluyen los “ojos” que se tiraron frente a un 350Z de Nissan en Paris justo en la famosa avenida Campos Eliseos. Los resultados más claros de este tipo de ejecuciones no podrí­an medirse en un aumento de ventas, la estrategia es muy lejana para poder impactar las ventas; sin embargo, es más eficiente en crear recordación duradera que una campaña ATL. Este fenómeno se da por dos motivos, el primero es la capacidad de aislar atributos particulares de un producto, la belleza y costo de los productos o servicios en este ejemplo. La segunda razón por la que es capaz de crear recordación duradera es la viralidad de los esfuerzo, al llevar a la calle el mensaje es mucho más probable que el consumidor pueda crear una reacción emocional que sea viable para compartir con su red de contactos.

Las campañas de ambient marketing han tomado un lugar muy especial en las estrategias de mercadotecnia en especial en fases de lanzamiento en las que es indispensable encontrar vehí­culos para promover valores distintos a la campaña ATL. Su adopción más importante ha sido en Europa en la que los consumidores acostumbran pasar mucho tiempo caminando, un terreno fértil por naturaleza para este tipo de estrategias.

Algunos ejemplos:

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.