El turismo representa del 8.4 por ciento del PIB, y en sólo tres años puede crecer hasta 9.4 puntos porcentuales. Cabe decir que en el 2015, la actividad turística creció 3.8%, según Finamex Casa de Bolsa.
En México, existen buenos casos de éxito que fomentan el Marketing Turístico. A continuación te presentamos tres ejemplos.
Pozos
Slogan: Un lugar para vivir sueños
Marca: Mineral de Pozos Pueblo Mágico
Agencia creativa: Gideas
Objetivo: Revivir el Pueblo de Mineral de Pozos, creando una nueva comunidad sustentable y generando interés en invertir en este destino.
Descripción: Se creó la imagen de marca para el destino. Se apoyó al centro de arte que fue inaugurado por Yoko Ono. Asimismo, se dio identidad a la venta de terrenos sustentables para generar una mayor inversión que le devuelva la vida económica y social al lugar. Se hizo una conferencia de prensa para lanzar el destino y una campaña en medios y digital para dar a conocer el concepto.
Resultados: Se consiguió dar a conocer el lugar y hacerlo una inversión deseable, el nivel del empleo y la inversión externa ha crecido un 15% y sigue aumentando la venta de lotes.
Inversión: 3,000,000 pesos
A la mexicana
Marca: El Jimador
Slogan: Concurso a la mexicana
Agencia creativa: Gideas
Objetivo: Aumentar las ventas de botellas del Jimador en Oxxo y en el área de Guadalajara.
Descripción: Se creó una promoción en la que, por medio de la compra de botellas los consumidores podían participar para ganar un viaje al Rally Jimador de XelHa, así como diferentes premios.
Resultados: Se tuvo incremento de venta en un 25% en los lugares donde se hizo la promoción.
Inversión: 1,373,000 pesos
Tu pasión también tiene dos tiempos
Slogan: N/A
Marcas: Kellogg’s + Pringles
Agencia Creativa: Primer Nivel Group
Objetivo: Crear posicionamiento en el mundo del fútbol por medio de una multiplataforma promocional y de experiencias multitarget, donde por primera vez Kellogg´s y Pringles participan como patrocinadores oficiales de la Copa América 2015.
Descripción: Unir dos marcas aparentemente incompatibles en un concepto rector en 11 diferentes países por medio de esta plataforma compartida 360 en casi toda Latinoamérica.
Resultados: Más de 250 mil visitas a la plataforma promocional y más de 5 mil impactos directos en todas las activaciones en los estadios donde se jugó la Copa América, 8% de incremento en ventas regionales, + de 100 viajes dobles entregados para ir a la Copa América 2015 con alojamiento y estadía, más de 15,000,000 de impactos en medios digitales y 24,179 nuevos likes en la página de Facebook.
