REINO UNIDO.- La firma italiana de vehículos anuncia el lanzamiento de la edición especial Fiat 500 Pink con una ejecución de ambient marketing que se transmitió online en la página www.pinkmyride.tv. En este caso, las estrategias BTL fueron decisivas para dar a conocer al automóvil de colección.
La actividad la realizó el modelo y ex-futbolista David Sheat, quien pintó de rosa una unidad de este auto con 131 botellas de esmalte para uñas. La marca contempló que se utilizarían más de 200. La intervención tuvo lugar en los estudios South London durante cuatro días, dos horas y dos minutos, tiempo que tardo la celebridad en cubrir al vehículo de este color.
La estrategia de mercadotecnia viral se basó en transmitir los detalles del proceso del proyecto (en tiempo real), con la posibilidad de que los cibernautas lo compartieran en varias redes sociales. Esto fue responsabilidad de la agencia Krow Communications.
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