En la industria del BTL existen agencias cuyo desempeño las convierte en los grandes líderes, pero sobre todo los referentes del sector para el resto de los jugadores. Tal es el caso de Primer Nivel Group, firma que por cuatro años consecutivos ha liderado la cima del Ranking Anual de Agencias BTL.
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En el análisis más profundo, el peldaño de honor deriva de la construcción constante de casos de éxito, es decir, de la creación de campañas altamente efectivas, con una gran dosis de creatividad, innovación y sobre todo engagement con el público al cual se dirigen.
Asimismo, a la gran cartera de clientes -satisfechos, dicho sea de paso- que la agencia de origen mexicano ha logrado integrar, clientes de gran prestigio entre los cuales se encuentran marcas como: Nestlé, Diageo, P&G, Trident, Comex, Modelo, Toyota, Philips, Televisa, Telcel y también Corona, firma con la cual concluyó recientemente una relación de 10 fructíferos años, sólo por mencionar algunos.
Otro factor de gran importancia en la trayectoria de la agencia liderada por Samuel García Mena, CEO & Chairman de 1N Group, es el capital humano que integra sus filas, el cual significa personal altamente creativo, innovador y competitivo, pero sobre todo, que opera como la maquinaria que mueve y que hace avanzar a la agencia.
Otro dato importante en el desarrollo de la agencia es su visión para los negocios, misma que la llevó a trazarse como propósito fundamental su incursión a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), ello con el objetivo de incrementar el alcance regional de la agencia y el desarrollo de nuevos productos.
“Esperamos crecimientos del 30 por ciento entre 2014 y 2018 gracias a las nuevas aperturas de unidades”, dijo Samuel García Mena en entrevista exclusiva con InformaBTL cuando se realizó el anuncio de su intención de emitir deuda para institucionalizar la agencia en los próximos años.
Con miras a su expansión territorial y conquista de nuevos mercados, la marca convertirá sus principales logros en su carta de presentación por excelencia. En ello radica la importancia de los más recientes reconocimientos obtenidos en los Premios Victoria Alada 2014, durante los cuales se adjudicaron dos platas y un bronce con campañas diseñadas para Nestlé y Corona.
Se trató del caso y “Mundial 2014 multimarcas Nestlé”, el cual le valió la plata en las categorías Activaciones in Store y Marketing Integral y Shopper Marketing, respectivamente.
Asimismo, “1,000 mexicanos a Brasil”, exitosa acción desarrollada para Corona y que fue reconocida con bronce en la categoría Trial Promotion; caso con el cual, en una muestra del profesionalismo llevado hasta el punto máximo, la agencia cerró una relación de 10 años con la marca.
“(En el caso de la campaña ganadora 1,000 mexicanos a Brasil), estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos por éste gran reto. En verdad es un premio muy importante ya que con él se cierra un ciclo de 10 años trabajando con Grupo Modelo y que mejor manera que siendo galardonados”, dijo en entrevista exclusiva para InformaBTL, José Alberto Richaud, director general de Primer Nivel Group.
Casos Ganadores:
Caso: “Más de mil mexicanos a Brasil”
Marca: Grupo Modelo / Corona
Agencia: Primer Nivel Group
Categoría Ganadora: Trial Promotion (Bronce)
Objetivo: Incrementar las ventas 100 por ciento respecto al crecimiento del mundial anterior. Además de posicionar a la marca como la de mayores ventas en México.
Descripción: Realizar la promoción más grande de la historia y llevar a más de mil mexicanos a Brasil. Los participantes tenían que contestar una trivia contra reloj a través de la plataforma web de la marca.
Principales Resultados: Crecimiento del 15 por ciento en ventas de la marca, más de 1 millón 600 mil participantes, impacto directo e indirecto de miles de personas a través de medios de comunicación.
Caso: El Mejor Equipo es Nestlé
Marca: Nestlé
Agencia:Primer Nivel Group
Categoría Ganadora: Activaciones in Store / Marketing integral y Shopper Marketing
Objetivo: Mejorar las ventas durante la temporada mundialista.
Descripción: En la compra de $250.00 de productos de la marca, los participantes tenían derecho de jugar (en tiempo real, dentro del autoservicio) en una promo futbolera que les permitía ganar una de las 3 mil pantallas y muchos premios más. La promo estaba conectada entre sí mediante tablets y Smart Tvs conectadas a Internet, de esta forma todos los participantes veían las jugadas de los demás autoserivcios.
Principales Resultados: Se incrementaron las ventas en 6 por ciento, se registró un ticket promedio de 310 pesos en productos de la marca y una base de datos de 66 mil participantes. Además, un incremento del 4 por ciento en market share.
