La mercadotecnia directa puede ser quizá la disciplina más efectiva de la estrategia promocional pues ataca al target de manera certera con base en sus gustos y hábitos de consumo. Así una muestra es una campaña reciente de Lenovo que lanzó una campaña de marketing directo muy artística y original con el objetivo de promocionar su tablet Yoga 3 Pro.
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Se trata de una tablet con conexión para proyector que puede proyectar en cualquier superficie y para los espacios en los que no es posible como por ejemplo una reja, Lenovo creó una chamarra a la cual llamó The screen jacket, la primera en su clase.
Esta chamarra fue diseñada por la marca Pantheone y el artista Yoko Honda, Janine Rewell, Felipe Pantone y JeanSpezial quienes imprimieron en cada uno de sus diseños un toque moderno muy al estilo art pop.
Sin duda se trata de una campaña below the line que ataca a un público millennial que gusta de la tecnología en cualquier lugar y que también aprecia el arte urbano y la moda.
