Para contrarrestar el uso del teléfono celular mientras se conduce, Claro ideó una campaña below the line en la que los pequeños de entre tres y seis años le dieron una lección a sus padres para que dejaran de utilizar su smartphone mientras conducían.
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La acción, que lleva el nombre de Vroom Ring Boom, tuvo efecto en 400 escuelas primaria de Guatemala e impactó a 50 mil niños. Pero, ¿de qué trata exactamente?, la campaña consiste en generar awareness en los padres de pequeños en edad preescolar para no realizar llamadas telefónicas que pudieran distraerlos mientras conducen, a través de una canción que los niños aprendieron en el jardín de niños.
La canción infantil de Claro no sólo se quedó entre los niños en el salón sino que estos se la cantaron a sus padres cada vez que contestaban el teléfono al volante y se hizo tan popular que también fue grabada en las estaciones de radio más populares de Guatemala. Además se extendió a otros países como Perú, Nicaragua, Costa Rica, Honduras y El Salvador.
Cabe destacar que esta estrategia ideada por la agencia Ogilvy resultó ganadora en los premios Clio 2015, los cuales premian la creatividad en campañas de marketing.
