Para conseguir ser visto por los clientes, se necesitan métodos creativos y el marketing BTL tiene tantas herramientas que pueden llegar de manera directa y a segmentos específicos del mercado, además garantiza eficiencia. Por otro lado refuerza los medios masivos, sin embargo, por sí mismo consigue el objetivo principal demandado por las exigencias del mercado. La mayor ventaja de las estrategias BTL es que puede echar mano de cualquier tipo de tecnología, formato o soporte.
Tipos de Marketing BTL
Entre las herramientas de las que se vale el marketing BTL para darle una experiencia completa al consumidor se encuentran:
Estrategias en Punto de Venta
Estas son estrategias que se realizan en el lugar donde se puede acercar los productos y servicios al cliente final del modo más atractivo y visible. Entran las activaciones de marca, promociones, promotoría, merchandising, eventos.
Marketing social
Dicha técnica se enfoca en usar las bondades y fortalezas en las que se especializa el marketing para darle un sustento social. Diversas marcas se ocupan en problemas ambientales o sociales para apoyar causas con beneficio global.
Marketing directo
Se trata de técnicas que son desarrolladas para comunicar mensajes de modo directo a un segmento de mercado preseleccionado. Esta iniciativa se enriquece al generar la respuesta inmediata y medible del cliente ya identificado. Requiere de una base de datos para la eficacia total. Las herramientas más populares son el e-mailing, landing pages, apps, telemarketing.
Outdoor Marketing (OOH)
En este grupo se apela a la publicidad exterior, la cual puede ser en espacios inesperados (guerrilla marketing y ambient marketing) o espacios diseñado para este tipo de publicidad. Dentro de esta categoría podemos incluir el marketing interactivo, ya que existen mupis y carteleras interactivas, y el street marketing.
Si se requiere marketing para una empresa con un presupuesto no tan alto, se esperan resultados inmediatos, medibles y se busca la innovación, es el marketing Below The Line el que se necesita como nuestro medio de comunicación.
