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Tendencias en event marketing para una experiencia inolvidable

Sin duda, una de las disciplinas BTL por excelencia que no sólo favorece las ventas directas de producto, sino también brinda a los asistentes una experiencia difícil de olvidar es el event marketing.

Sin duda, una de las disciplinas BTL por excelencia que no sólo favorece las ventas directas de producto, sino también brinda a los asistentes una experiencia difícil de olvidar es el event marketing.

La realización de un evento como estrategia mercadológica es una técnica con múltiples beneficios, entre los que destacan:

  • Mayor presencia de marca; es decir, mejora el posicionamiento de la marca en cuestión frente a sus competidores, pero también entre los consumidores.
  • Genera ventas: si el propósito, además de dar una experiencia es generar ingresos, un evento resulta una estrategia BTL ideal para conseguirlo, como es el caso de los festivales musicales como el Corona Capital.
  • Da una experiencia memorable: un festival de música tiene, como principal función, brindar una experiencia a los asistentes; desde las bandas invitadas hasta las activaciones al interior del recinto.
  • Establecer relaciones comerciales: en el caso de ferias, exposiciones o convenciones, lo que se da es entes tipo de eventos son ventas directas y relaciones comerciales entre expositores y asistentes.

Datos de nuestro departamento del más reciente Estudio de Inversión en BTL, realizado por nuestro departamento de investigación, en 2016 la inversión para event marketing fue de 5 mil 678 millones de pesos.

Ya se expusieron algunos beneficios que da el desarrollo y ejecución de este tipo de marketing, pero hay algo que resulta igual de importante para esta disciplina y para clientes y agencias BTL que durante este año pretenden llevar a cabo un evento, que no son otra cosa que las tendencias en event marketing para 2017.

¿Cuáles son? De acuerdo con el reciente foro Event Marketing en la estrategia de Marketing Promocional, celebrado por la AMAPRO, estas son las tendencias para este 2017.

Eventos híbridos

Se trata de aquellos eventos que implementan distintas herramientas tecnológicas, tales como drones, pantallas, realidad virtual, o las transmisiones en vivo mediante redes sociales, bajo ciertos hashtags, entre otro tipo de tecnologías.

Egolution

En esta tendencia lo que importa es hacer que el asistente se sienta el centro de atención y el protagonista, porque a lo que debe apelar un evento, independientemente de la marca, es a su historia, su presencia, pero sobre todo su experiencia.

Co-creación

Se busca que el asistente o público sea una persona activa, que participe de las actividades que se realizan durante el evento con el objetivo de dar una mejor experiencia.

Story Appetite

No es otra cosa que el desarrollo de un evento como si se tratara de un historia, es decir, que se acompañe de una estrategia en redes sociales que despierte el interés del target dando un pequeño adelanto del evento, pero también despertando la curiosidad del consumidor con una historia que genere intriga, lleve un clímax, hasta llegar a un final inesperado.

Logística de evento, pieza clave 

Así como las tendencias contribuirán para garantizar una experiencia única en cada evento, la logística también es pieza fundamental para que, tanto asistentes como staff puedan estar seguros y sólo con la preocupación de pasar un momento agradable.

Existen diversos elementos que deben considerarse para el buen desarrollo de un evento, en términos de logística, entre los que destacan los siguientes:

  • Crear un evento dentro del mismo; por ejemplo desarrollar una activación en un festival musical.
  • Uso de tecnología.
  • Redes sociales: fungen como canal exclusivo para la transmisión de un determinado evento.
  • Seguridad: esta debe estar enfocada en salvaguardar la integridad física de todas las personas, un aspecto que, según el CEO de Ifahto, es un aspecto poco cuidado por agencias BTL en México.
  • Contrata expertos: no por economizar dejes de lado la seguridad y experiencia de los asistentes, por lo que es recomendable aliarse con expertos en el desarrollo de eventos.
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