En São Paulo, Brasil más de 50 niños desaparecen diariamente lo que se ha convertido en un grave problema social, que afecta a miles de personas dejando familias rotas, por tal motivo la universidad de esa periferia decidió crear Projeto Camino de Volta (Proyecto Camino de vuelta).
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Parara darla a conocer, la institución recurrió a una acción de street marketing, misma que se basó en un hábito que fue surgiendo entre los habitantes de esa ciudad, tomar una fotografía al lugar donde se estacionaron para así no “perder” su carro.
Esta acción below the line consistió en colocar una fotografía de un niño perdido junto con su nombre en cada poste de los estacionamientos, pero el nombre debía coincidir con la letra de cada poste.
Como vemos en el video, las personas se sorprendían al ver la imagen de los infantes y con más razón tomaban la foto para posteriormente compartirla en sus redes sociales y así convertirse también en voluntarios de esta búsqueda.
