Hay un dicho muy famoso que dice que lo importante no es ganar sino competir. Esta frase quedaría como anillo al dedo a muchas marcas que participaron en el Cannes Lions 2015 y que no se llevaron una presea pero sí lograron colarse en alguna de las shortlist.
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Nescafé es una de las marcas que a pesar de su awareness en diferentes partes del mundo se quedó en el camino, lo cual no significa que su pieza creativa, Pinball, no haya sido merecedora a un metal, pues si de algo estamos seguros es que hoy día es una de las marcas más reconocidas no sólo por su portafolio de productos sino por sus diferentes casos de éxito y estrategias disruptivas.
En entrevista exclusiva, Leonardo Aizpuru, gerente de Mercadotecnia de Nescafé en México, comenta que obviamente a todo el mundo le gusta ganar, pero la idea es practicar e impulsar al equipo creativo a que piense más fuera de la caja y salga de las ejecuciones que siempre se hacen.
