El location based marketing es una práctica que crece ahora en una época en que el móvil se ha convertido en una plataforma que adquiere mayor importancia. Con esto, las marcas pueden encontrar a su audiencia de acuerdo a su localización y con ello determinar si están cerca de un retail.
Así que, en este sentido, a continuación 3 razones convincentes de que el location-based marketing es un arma efectiva cuando se habla de estrategias de retail marketing.
1. El 90% de los asistentes a un comercio llegan conducidos por una estrategia móvil. Según declaró Nada Stirratt, CEO de Verve Mobile, una empresa especialista en este rubro. Así, las redes sociales como Yelp o Foursquare ayudan a que los consumidores lleguen a los negocios. Esta última lanzó hace una semana Pinpoint, un servicio que permite a los mercadólogos contactar con los usuarios que no cuentan con esta app.
2. A través de la localización GPS los mercadólogos pueden tener acceso a los contextos, comportamiento y perfiles de comportamiento de los consumidores en el mundo real, físico. En estos casos, según asegura Steven Rosenblatt, uno de los directivos de Foursquare, los lugares que una persona visita son la mejor indicación de lo que es.
3. El 50% de los consumidores que han recibido publicidad de acuerdo a su localización han ido al punto de venta, indica Amanda Phillips, directora de marketing en Millward Brown, quien además asegura que los consumidores son felices cuando las marcas tienen información sobre su ubicación y además puedan evaluarlas.
