Allá afuera, la vida es una jungla. Cientos de marcas salen de sus guaridas para participar en una feroz lucha por ganar nuestra atención (y nuestros bolsillos).
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Pero lo apasionante en las leyes de la naturaleza mercadotécnica, es que también una activación chica se pueda comer a una grande. O aprovecharla con un gran zarpazo creativo, como sucede en este caso.
Google sacó una gran campaña BTL para promocionar Google Photos, una aplicación para ordenar las fotos en tu celular y encontrarlas fácilmente. Lo que hizo con la campaña que nombró #PayWithAPhoto, fue crear un “food-truck” especial, donde era posible comprar waffles o cupcakes y pagarlos con fotos, mediante una dinámica muy divertida en la que la gente debía encontrar fotos de cierto tema en su teléfono móvil y mostrarlas al personal de la activación.
https://www.youtube.com/watch?v=r0QSQANxY08
Pero en Austin, Texas, cuando todo iba viento en popa y Google hacia felices a decenas de personas que pagaban su cupcake con fotos, surgió un intruso: Zappos.com.
Zappos.com no tenía un food-truck flamante y bien diseñado como el de Google, pero si una improvisada caja que ofreció a los felices ganadores de Google, una solución para pagar con su cupcake y obtener un obsequio mejor.
Surgió entonces #PayWithACupcake (aludiendo a #PayWithAPhoto), una improvisada pero muy ingeniosa campaña de la tienda de zapatos y ropa en línea, que sorprendió a la gente brindándole un inesperado y útil regalo a cambio del cupcake que ya habían obtenido gratis con la otra compañía.
Zappos.com creó además el video testimonial para agradecer a Google por esos deliciosos cupcakes, tan llenos de calorías:
https://www.youtube.com/watch?v=Jxco-DHnt5I
Una prueba más de lo que podemos encontrar en la jungla del Street Marketing, donde el verdadero Rey es el ingenio y su sagaz reacción ¿O no?
