Para celebrar sus 90 años de historia en México, Coca-Cola presentó su nueva estrategia global llamada “Marca Única”, cuyo objetivo es unir a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life en una misma idea creativa a nivel general: “Siente el Sabor”.
De acuerdo con información emitida por la marca, México será el único país a nivel mundial que active tanto la estrategia de Marca Única –incluyendo la modificación de su identidad visual-, como la campaña “Siente el Sabor”.
En la celebración de los 90 años de la Industria Mexicana de Coca-Cola en el país, que se llevó a cabo ayer en el Museo de San Ildefonso, el director general de Mercadotecnia de The Coca-Cola Company, Marcos de Quinto, reveló los planes de la Compañía para el mercado mexicano:
Los objetivos de esta estrategia son los siguientes:
1) Extender el posicionamiento global y el atractivo icónico de la marca Coca-Cola a todas sus versiones, Zero, Light y Life, uniéndolas bajo el nombre de la bebida número uno del mundo, con una misma forma de comunicación y cambio en la identidad visual del producto.
2) Traer a México la campaña global “Siente el Sabor”, que utiliza un lenguaje universal para narrar los momentos cotidianos y establecer una conexión con los consumidores mexicanos.
3) Colocar al producto en el centro mismo de la creatividad, celebrando la experiencia y el simple placer de beber una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.
4) Enfatizar el compromiso de la Compañía para asegurar a los consumidores la posibilidad de elegir la versión que más se ajuste a sus gustos y estilo de vida.
Hay que destacar que esta nueva campaña entrará en vigor en mayo, y tendrá presencia en televisión, cine, plataformas digitales, OOH, música, shopper, redes sociales y medios impresos.
En cuanto a “Marca Única”, la idea es que los consumidores encuentren modificaciones visuales en el producto, donde predominará el rojo y contará con distintivos de color de acuerdo a con el sabor: verde para Life, gris para Light y negro para Zero. México es el único país a nivel global que implementará al mismo tiempo tanto la campaña de Mercadotecnia, como el cambio en el empaque.
La campaña creativa se basa en los fundamentos de la marca Coca-Cola —la tipografía Spenceriana, el disco rojo y la icónica botella de vidrio— añadiendo un enfoque moderno, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto aparece en primer plano.
Fotos: Cortesía
