Este jueves Nescafé Taster’s Choice presentó su nueva colección premium de sabores y aromas frutales, inspirados en lugares como Costa Rica, Colombia y África. Para promocionarlos, la marca ideó una estrategia de Marketing Sensorial, de la mano de Givaudan.
Esta actividad consistió en recorrer diferentes salas del Patio 57 / 20 que se ubica en San Miguel Chapultepec. Cada sala ofrecía información de los lanzamientos de la marca de café, así como una degustación no sólo del café en cuestión sino de otros alimentos que permitían a los asistentes contrastar sabores e identificar notas de cada variante de café.
Además de la degustación, un grupo de especialistas guió a los asistentes en una experiencia olfativa. Ésta consistió en percibir cada nota de tres nuevos sabores del mundo de la marca: Chocolate and Berries, Hazelnut y Madagascar Vanilla.
En entrevista, Diego Sánchez, Brand Manager de Segmento Premium de Nescafé, dijo que hoy día los consumidores exigen otro tipo de activaciones y de experiencias de marca, por ello es vital ofrecerles experiencias que les permita conocer el portafolio e interactuar de manera distinta con la firma.
En tal sentido, la estrategia de Taster’s Choice estará enfocada en brindar a los consumidores potenciales experiencias en el punto de venta. Sánchez reveló que en los clubes de precio habrá un grupo de especialistas encargados de proveer la experiencia sensorial a los consumidores. La idea es que conozcan los lanzamientos y que conozcan la también nueva versión de su máquina de café.
Al igual que el año pasado, la promoción para obtener esta máquina será comprar los empaques de café. Sin embargo, este equipo touchscreen estará disponible en septiembre de este año.
