Los conductores de camiones o tráileres pasan más tiempo en las carreteras que en su propia casa y en ocasiones el único vínculo duradero que tienen es con su vehículo, por ello Castrol, la marca de aceites y lubricantes para motores, decidió crear una campaña de merca directa en la que se consintieron a miles de conductores vietnamitas.
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Para ello instaló en 12 paradas, terminales en las que se les daba una atención especial a estos hombres que pasan mucho tiempo en la carretera llevando de un lugar a otro mercancías importantes, por eso había sillas masajeadoras, café gratis, toallas para aseo personal entre otras cosas.
Además la marca creó una base de registro de los transportistas en el país, pues en ese momento no se contaba con un registro como tal, los datos que recabó Castrol fueron: número de placa, la marca del vehículo, años de uso, tipo de aceite que usan y el número de celular del chofer.
Con esta campaña below the line, Castrol pretende que la relación hombre-máquina sea más duradera y para eso se refuerza la seguridad de ambos, pues si uno de los dos falla el otro no podrá seguir viajando por las carreteras de Vietnam.
