Una de las principales características del arte es que cada quien puede interpretarlo de forma diferente, las experiencias de cada persona forman un criterio y una base que le permiten generar un sentimiento distinto al observar una obra.
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Los organizadores del Festival Internacional de Cine de Dubai sabían que la personalidad de cada individuo determina sus gustos cinematográficos y aunque estén observando lo mismo no responderán todos de la misma forma.
Como una manera de promocionar las cintas exhibidas en el festival y ayudar a los visitantes a elegir los mejores filmes según sus gustos, la agencia Leo Burnett, por encargo de los organizadores del evento, diseñó una serie de carteles con manchas de tinta para identificar la personalidad de la gente y a partir de ello hacerles recomendaciones de películas.
Cada cartel le preguntaba a la gente qué era lo que veían en la mancha y según su respuesta debían escanear un código QR que los dirigía a un sitio donde podían ver trailers de películas que según su personalidad podían gustarles. Leo Burnett contó con el apoyo del Dr. Raymond Hamden, experto en estudios de personalidad.
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