La mejor manera de promocionar un servicio es demostrar su efectividad, por ello la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) de Lima, Perú desarrolló una campaña de marketing social para demostrar que su programa educativo puede cambiar la vida de muchas personas.
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Apoyados de la agencia FCB Mayo, la UTEC desarrolló una tecnología para ayudar a la comunidad de Nuevo Saposoa, Pucallpa pues debido a las condiciones climáticas y a que viven a las orillas de un río, no cuentan con servicios de electricidad, por lo que actividades tan sencillas como jugar cartas o leer un libro eran imposibles.
Para ello se apoyaron de lo que tenían a la mano, plantas y tierra ya través de ellas lograron crear electricidad, por lo que a cada familia de la comunidad les dieron un proyector, haciendo de sus vidas algo más llevadero.
Con esta acción below the line, la UTEC demuestra que con un buen storytelling se puede atraer la atención de las personas logrando que su producto o servicio sea bien recibido en el mercado.