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¿Qué son los Materiales POP y cuál es su utilidad?

El material que se instala en un punto de venta es llamado Material POP (Point of purchase) o material PDV (Punto de venta) y tiene la capacidad de crear un canal de comunicación más directo entre un material sensible y el cliente, así como una respuesta por parte del consumidor más inmediata.

Adicionalmente, es una forma más creativa de interactuar con los compradores potenciales y establecer un recordatorio permanente en ellos.

Los materiales POP permiten crear nuevas experiencias para los clientes.

Una de las características más importantes de los materiales POP es que hacen promoción de una marca o producto en un momento clave: cuando el consumidor está a punto de decidir qué comprar.

Así, el diseño del material pop y cómo se va a utilizar debe de ser un tema delicado. Sí, se trata de una herramienta de marketing, pero como todas las demás son elementos de gran impacto visual así como de contacto directo, por ello es posible permanecer en la mente de los posibles clientes incluso a futuro. Con esto se podría recuperar la inversión a corto plazo.

Muchas empresas conocen los secretos del uso de materiales POP y por ello los consideran como un auxiliar en la cadena de venta pues según el ingenio se aceptan como los responsables de las compras por impulso.

La utilidad de los materiales POP son benéficos en especial en dos momentos:

  • Cuando la empresa o producto se encuentra en su etapa de lanzamiento. En este momento quizá no se tienen todavía la solvencia para una campaña más extensa en medios masivos.
  • También en el caso de que una marca ya esté posicionada pero quiere reafirmar la fidelidad de su mercado.

La utilidad de los materiales POP en el punto de venta es que son el último mensaje publicitario que el cliente recibe previo a una compra. Por ello, según el contenido lograría un cambio de opinión en el último minuto o la adquisición de una marca en específico.

Por si fuera poco, los materiales POP son uno de los medios publicitarios menos costosos. Otro motivo para implementarlos en una campaña de promoción.

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