De acuerdo a un estudio elaborado por Provockers, los internautas más jóvenes confían en los influencers que en anuncios o personalidades de la televisión para temas como los sitios que visitan, las marcas que compran, así como los lugares que viajan, lo que ha llevado a las marcas a asociarse con ellos.
Asimismo, un influencer influye hasta un 81 por ciento en una compra, según el estudio. De hecho, Coca-Cola, H&M y Paramount son algunas de las firmas que ya destinan parte de su presupuesto de marketing al sector de influencers en México.
Sin embargo, ¿la integración de influencers en las campañas asegura un buen engagement?
Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, debido a su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en una personalidad interesante para una marca.
Según reportes, una manera efectiva de elegir a un influencer es en base a su capacidad de generar opiniones y reacciones entre otros usuarios cuando habla sobre una determinada temática. Porque si algo caracteriza a los influencers es su habilidad para generar conversación alrededor de un tema o una marca.
Por ejemplo, recientemente influencers como Chumel, Rubí, Yorsh y YosStop fueron parte de la última campaña de Amazon para dar a conocer las promociones que tendrá el e-retailer durante el Hot Sale. Aquí puedes ver la campaña de Amazon:
Y algo que destacó entre los usuarios de la red social fue el denominativo ‘Expertos en Internet’, el título de ‘expertos’ molestó a varios usuarios. Sin embargo, puede que el título no sea del todo incorrecto.
De acuerdo a el estudio Estatus del Marketing de Influencers realizado por Lauchmetrics, un 65 por ciento de los profesionales de moda llevaron a cabo campañas con influencers en 2016. Además, un 74 por ciento de estos profesionales aseguró que las acciones de los influencers fueron efectivas para generar ventas en 2016.
Entonces, posiblemente sí podríamos considerarlos expertos en Internet. Más allá del gusto o desprecio que se pueda tener a estos influenciadores. Hay que reconocer que sus seguidores so muy valiosos para las marcas, en ocasiones más por su cantidad que por su calidad. Además, una cosa si es segura: la implicación de in influencer en una campaña potencializa el éxito de una campaña. Esperemos qué resultados le da a Amazon esta estrategia.
Otras marcas que han integrando a influencers en sus campañas son Bonice y Barcel. A continuación puedes ver sus anuncios:
Bonice
Takis México
