En el último estudio de Inversión BTL que realizó el Departamento de Investigación de InformaBTL, se obtuvo que las acciones de guerrilla representaron el 5% de dicha inversión. Este porcentaje representa alrededor de 2 mil millones de pesos.
Las acciones de guerrilla siguen siendo muy efectivas cuando se trata de sorprender a la gente o de promocionar películas.
Un claro ejemplo es la guerrilla que se implementó en la estación Alonso Martínez de Madrid. El objetivo de la acción fue promocionar la película Cazafantasmas que se estrena el 12 de agosto.
Para ello, la agencia Shackleton, Madrid hizo uso de la tecnología y cuando los primeros usuarios llegaron a la estación comenzó una especie de fenómeno paranormal: claramente se escuchaba el sonido del tren que iba llegando a la estación, ese abrir y cerrar de puertas y la alarma que indica su pronta partida. Sin embargo, no había ningún tren.
La gente desorientada se miraba sin saber qué estaba ocurriendo, hasta que la canción de la película comenzaba a sonar por toda la estación, y a la par un anuncio sobre el próximo estreno apareció en la pantalla donde se muestra el reloj.
Fue así como los usuarios supieron de qué se trataba el asunto.
Ghostbusters es una de las comedias más taquilleras de la 80s, y aunque en esta ocasión el cuarteto en busca de fantasmas no es el mismo, no era para menos que se recurriera al BTL para promocionar el film.
Acción de guerrilla
Trailer de la película
