Aunque para muchos Paulo Coelho no es un gran escritor ya que sus libros usan un lenguaje sencillo y hasta empalagoso, su obra “El Alquimista” se ha mantenido por siete años entre los best sellers del New York Times y por ello la agencia brasileña Loducca decidió desarrollar un par de acciones below the line para festejar tal éxito.
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Apoyada en el diario Metro de San Pablo, al agencia desplegó un anuncio a doble página en el que esta el libro completo del literato brasileño y al final va acompañado del mensaje: “El Alquimista, 7 años entre los best sellers del New York Times. Gracias a los 70 millones que leyeron el libro. Si usted no es uno de ellos, lea este anuncio. Paulo Coelho”.
No solamente esta acción de marketing promocional se queda ahí, sino que también fue llevada a las calles brasileñas, pues la agencia instaló en un mupi la obra completa que le dio fama internacional a Coelho.
