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Fabulosa campaña para promocionar un lanzamiento

Fabuloso

Con el fin de comunicar el lanzamiento del nuevo aroma Lavanda, así como los beneficios del producto se decidió salir a la calle para tener un contacto directo y no esperar a que las amas de casa tuvieran que acercarse a los puntos de compra en donde sería el contacto tradicional.

La esencia del lanzamiento debía mostrar el colorido de México y hacer referencia a que los aromas del producto rememoran recuerdos y buenos momentos.

Para lograrlo se valió de una implementación que mostró la alegría, la cultura y el folklor de México; esto, a través de un vistoso y memorable desfile de carros alegóricos hechos con flores y aromas Fabuloso.

El desfile estuvo compuesto por 4 carritos alegóricos hechos de flores y display, además de incluir aspersores de olor y burbujas. Uno de los carritos era una pantalla de led que proyectaba loops de la marca.
Se crearon diferentes estaciones en las que se canjeaban envases pet por macetas con plantas y se sampleaba producto.

Resultados: 3 rutas simultáneas en un fin de semana, 65,000 impactos indirectos, 800 impactos directos, 800 canjes de pet, 800 sampleos.

Escrito por Nancy Malacara

Comunicóloga de profesión, maestranda en Periodismo Político y seguidora de las buenas causas...

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