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Fabulosa campaña para promocionar un lanzamiento

Fabuloso

Con el fin de comunicar el lanzamiento del nuevo aroma Lavanda, así como los beneficios del producto se decidió salir a la calle para tener un contacto directo y no esperar a que las amas de casa tuvieran que acercarse a los puntos de compra en donde sería el contacto tradicional.

La esencia del lanzamiento debía mostrar el colorido de México y hacer referencia a que los aromas del producto rememoran recuerdos y buenos momentos.

Para lograrlo se valió de una implementación que mostró la alegría, la cultura y el folklor de México; esto, a través de un vistoso y memorable desfile de carros alegóricos hechos con flores y aromas Fabuloso.

El desfile estuvo compuesto por 4 carritos alegóricos hechos de flores y display, además de incluir aspersores de olor y burbujas. Uno de los carritos era una pantalla de led que proyectaba loops de la marca.
Se crearon diferentes estaciones en las que se canjeaban envases pet por macetas con plantas y se sampleaba producto.

Resultados: 3 rutas simultáneas en un fin de semana, 65,000 impactos indirectos, 800 impactos directos, 800 canjes de pet, 800 sampleos.

Escrito por Nancy Malacara

Editora de la revista InformaBTL, comunicóloga de profesión, maestranda en Periodismo Político y seguidora de las buenas causas...

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