El mundo del cine cada vez más se está acercando al below the line para promocionarse, antes sólo bastaba con ver los trailers de una película en la televisión para emocionarnos, ahora las distribuidoras y productoras saben que ganan más publico cuando crean expectativas más reales a las personas y eso se puede hacer a través de la guerrilla, street o ambient marketing o incluso a través de activaciones como la que a continuación te mostramos.
20th Century Fox junto con la agencia Vizeum ejecutaron una activación dentro de un cine de Buenos Aires, Argentina para promocionar la película “Una espía despistada”, que se estrenó el pasado mes de junio en aquel país latinoamericano.
La acción below the line consistió en colocar una cabinas fotográficas para que las personas pudieran tomarse una fotografía y transformar su imagen y así ser espías, además de que recibían un ID especial y un pasaporte que los acreditaba como otra persona.
Esta campaña de marketing promocional permitió generar awareness sobre la película,pues todo mundo que llegaba al complejo cinematográfico deseaba tener su identificación de espía.
