Search
Close this search box.

E-tail marketing: ¿En qué canal compran sus cosméticos las mujeres?

mujer, cosmeticos
En general, cerca del 60% de las usuarias ha comprado cosméticos en internet, de las cuales, un 98% ha utilizado para ello su ordenador de escritorio o laptop, 39% la Tablet y 28% el smartphone.

De acuerdo con el reciente estudio de CCM Benchmark, en Francia, 70% de las usuarias de internet ha adquirido online, productos de cuidado para el rostro, como cremas y limpiadoras, además el 65% ha comprado maquillaje y 60%, productos para el cuerpo.

Puede que más sorprendente aun sea que las usuarias de internet en Francia tiendan a preferir los sites de las marcas, que los vendedores autorizados para realizar estas compras onlineDe hecho, un 57% de las participantes aseguraron que compraban directamente a las marcas, seguido del 50% que lo hacía en cadenas como Sephora o Marionnaud.

La tercera opción de las usuarias es el de ventas privadas o grupos de consumo (por ejemplo vente-prive. com) con 40%, mientras que los vendedores como Amazon eran usados por un 32% para comprar este tipo de productos.

En general, cerca del 60% de las usuarias ha comprado cosméticos en internet, de las cuales, un 98% ha utilizado para ello su ordenador de escritorio o laptop, 39% la Tablet y 28% el smartphone.

Y es que a las compradoras digitales francesas, según otro estudio de mayo de 2016 de DigitasLBi, la compra de productos de belleza y bienestar es algo que suelen hacer con mayor frecuencia que sus contrapartes de Europa Occidental, como asegura un 76%.

Por ello es confuso, que a nivel de redes sociales, también suelan interactuar más con las marcas de moda y belleza, como lo hace el 40% de las usuarias, una cifra que según la investigación de Adobe Digital Index es mayor a las interacciones que se dan sobre otros temas como deportes, viajes y tecnología.

Un fenómeno que muestra que a pesar de lo que se pueda pensar sobre este tipo de productos y la necesidad de “tocarlos” en tiendas físicas, tiene un futuro promisorio entre las usuarias digitales, especialmente si se determinan las motivaciones, que como a las francesas, lleva a las internautas a decantarse por este canal.

cosmeticos

Fotos: Bigstockphot

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.