Los hoteles de lujo, los restaurantes y las oficinas del cliente ya no son los únicos lugares donde las agencias realizan los eventos de las marcas. Una nueva oportunidad y manera de llegar al target es haciendo los eventos en las salas de cine.
Esto porque los complejos cinematográficos son el lugar perfecto donde el espectador está al pendiente de la pantalla. Es por ello que marcas como Scribe, Johnnie Walker, Grupo Martí, HP, Sharpie entre otras han optado por instalarse en los cines para promocionarse con acciones BTL.
Vemos dos ejemplos puntuales:
HP
Marca: HP
Objetivo: Vuelo de drones caracterizados como el “Halcón milenario” de Star Wars dentro de las salas.
En Cinépolis Oasis y Plaza Satélite se impactó a los asistentes durante el estreno mundial de la película: Star Wars Episodio VII, al reforzar la comunicación del lanzamiento de la nueva computadora HP, versión Star Wars.
Resultados: Se impactó a más de 550 personas aproximadamente.
Sharpie
Slogan: N/A
Marca: Sharpie
Agencia Creativa: VUX Comunicación
Objetivo: Sampleo de producto
En las salas de Cinépolis Perisur, Satélite y Universidad, se obsequió a los asistentes un marcador Sharpie junto con una cubeta para palomitas, a fin de comprobar su uso sobre cualquier superficie.
Resultados: Se entregaron 20 mil marcadores Sharpie con 20 mil cubetas palomeras y se impactó a 60 mil personas aproximadamente, del 3 de septiembre al 10 de octubre de 2015.
