Como en cualquier acción de marketing, las activaciones de marca no sólo tienen el objetivo de crear awareness de una marca o de generar compras por impulso, pues en algunas ocasiones su propósito es despertar conciencia y apostar por que sus espectadores sean mejores personas.
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Con base en lo anterior, las marcas y las asociaciones sin fines de lucro cada vez más apuestan por las activaciones de marca para despertar conciencia y provocar un efecto positivo a través de la vivencia de experiencias memorables en el target.
A continuación dos ejemplos que combaten los estereotipos sociales y se lanzan al mercado con el objetivo de lograr que quienes se vean impactadas por estas campañas de marketing social sean cada vez mejores personas si se quitan de la mente todo tipo de etiquetas.
Anunciante: Tide
Campaña: #WashAwayLabels
Agencia: Conill
País: EUA
A través de una activación la marca de detergente invitó a las personas a que lavaran las etiquetas como frijoles, balseros, nacos, mojados, entre otras, que se han impuesto a la comunidad hispana que vive en EUA, para ello reunió a un grupo de personas a quienes les mostró una exposición de playeras blancas que tenían escritas frases con etiquetas comunes que tienen los migrantes para borrarlas.
Anunciante: Ad Council
Campaña: Love Has No Labels
Agencia: R/GA
País: EUA
Para borrar los prejuicios y las etiquetas sobre el amor, en el marco del Día de San Valentín, se colocó una pantalla en un parque público la cual sólo mostraba el esqueleto de las personas que se invitaban a demostrar su amor detrás de ellas, pero delante de los espectadores quienes se sorprendieron al ver parejas del mismo sexo, de diferentes razas y amor fraternal entre dos pequeñas, una de ellas con Síndrome de Down.
