Debido al impacto que generan sus campañas, lo cierto es que el marketing directo es uno de los canales más efectivos y eficaces con los que cuenta el below the line. Por este motivo, los premios que se dan en esta categoría en Cannes Lions son unos de los más esperados por los profesionales de la industria. Por supuesto, para la edición de este 2018 las estrategias de Norteamérica que se llevaron el oro en esta edición no fueron la excepción. Precisamente en las siguientes líneas te traemos las cinco mejores que se vieron en este segmento.
IT’S A TIDE AD CAMPAIGN | PROCTER & GAMBLE 1 SAATCHI & SAATCHI | 2018
Esta campaña tomó en cuenta que prácticamente todos los comerciales las personas siempre salen con ropa limpia, por lo que Tide Ad decidió hacerlos aprovechar esto para lanzar una campaña en el Super Bowl, uno de los eventos más vistos en el mundo.
DEISEL – GO WITH THE FAKE | DIESEL | PUBLICIS ITALY, PUBLICIS | 2018
Con la finalidad de hacerle frente a la falsificación de prendas, Diesel colocó un punto de venta de productos ‘Deisel’. Cuando la gente entraba y los compraba, no sabía que en realidad se estaba llevando un artículo de Diesel.
XBOX DESIGN LAB ORIGINALS: THE FANCHISE MODEL | MICROSOFT | McCANN LONDON | 2018
Por medio de esta campaña se le permitió a los clientes personalizar su control de XBOX, cuyo diseño posteriormente era puesto en venta. Parte de las ganancias se las llevaban los creadores, por lo que ellos mismos le comenzaban a hacer publicidad.
PRICE ON OUR LIVES | MARCH FOR OUR LIVES – PARKLAND STUDENTS | McCANN NEW YORK | 2018
El problema de las armas en Estados Unidos es cada vez más preocupante. Esta campaña espera generar consciencia sobre este problema, por lo que les ha dado etiquetas a los estudiantes con un precio, el cual simboliza el valor que tiene su vida y que está determinado por la corrupción del lobby de armas.
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE | 2018
Esta campaña consistió en generar una campaña en la cual, las personas que fueran disfrazadas como payasos al punto de venta en un cierto lapso de tiempo, se le ofrecían promociones atractivas con sus productos.
