En el mundo del café soluble, Nescafé es una de las marcas mejor posicionadas en México. En entrevista, Fernando César, director de Mercadotecnia de la marca, dijo que hoy día cuentan con un 100% de awareness en el país y con el 70% de fidelidad de sus consumidores.
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Ciertamente, ello no sólo se debe a las estrategias ATL que desarrollan sino a las diferentes acciones below the line que realizan tanto en la calle como en el canal de retail, pues ello les permite acercarse a las personas de una manera no convencional y mantenerse dentro de los gustos y preferencias de su target.
A continuación te presentamos dos campañas hechas para esta marca. Una de ellas se basó en una estrategia de sampling mientras que la otra optó por una activación en el punto de venta:
Alcance nacional: DF, Monterrey y Guadalajara, 28 activaciones
Sede CETRAM: donde convergen metro, microbús y sitio de
taxis (Taxqueña, Constitución, Santa Martha, etc), Obtención
de permisos.
Periodo: Febrero 2015
Impactos directos (muestras entregadas): 700,000 (dry y wet)
Impactos indirectos: más de 4,000,000 de personas.
