Las activaciones de marca son una estrategia de marketing Below The Line que se caracterizan por conseguir en gran medida una interacción efectiva con el consumidor, el objetivo principal es que el público viva una experiencia única para que la marca sea recordada y se realice una compra.
Las tácticas de activaciones de marca no masivas tienden a efectuarse en lugares inesperados, en puntos de venta o eventos de lanzamiento. Están dirigidas a segmentos específicos y pueden ser complementadas con otras actividades de BTL, todo con el único objetivo de potenciar la sorpresa y emoción de las personas que las viven.
Son tres las principales activaciones que se conocen, sin embargo la combinación de éstas pueden hacer variantes de muy alto impacto en el mercado.
Activación verbal. Ésta se lleva a cabo por medio de frases cortas, eslogan o música que se asociada directamente con un producto o servicio. La idea que el consumidor se sienta identificado anímicamente. También se realiza con la técnica de Perifoneo, incluso a una escala mayor al anunciarse en el radio.
Activación Mixta BTL. Esta es la más compleja ya que incluye la visual y la verbal, exige más esmero y por ello consigue obtener resultados sorprendentes. Esta dinámica es la más utilizada por las empresas.
Activación Visual. En este esquema lo que más cuenta es la experiencia, pues ésta vale más que mil palabras. Una de las estrategias más exitosas es el uso de botargas. No obstante, este trabajo es muy exigente porque hay que ser muy creativos e innovar dado que la competencia entre estos seres disfrazados.
