En marketing BTL, una isla se desprende de las estrategias de Promotoría que se llevan a cabo en los diferentes puntos de venta. Algunas marcas las utilizan para exhibir ciertos productos.
Al ser montajes especiales que se diferencian de los pasillos, las islas son muy efectivas cuando se trata de llamar la atención del shopper.
Sin embargo, las islas no sólo dotan a las marcas de mayor exhibición, pues también son muy útiles en acciones de degustación.
Veamos la siguiente campaña.
Sampling Kellogg´s granola
Slogan: N/A
Marca: Kellogg´s
Agencia creativa: Pauta Creativa
Objetivo: Dar a conocer una nueva categoría en el desayuno, a través de un nuevo producto. Evangelizar en el shopper sobre producto atractivo, práctico, nutritivo y combinable para el desayuno.
Descripción: Se implementó en 18 tiendas walmart en vdm durante 4 semanas una isla de exhibición y degustación de producto mediante una experiencia sensorial, donde un cheff mostraba al shopper diferentes posibilidades de ocupar el producto en diferentes recetas preparadas al momento.
Resultados: Crecimiento de 300% en ventas versus el año anterior.
