¿Qué tenemos que analizar antes de lanzar cualquier campaña?, Vivian Rodal, Maestra en Mercadotecnica nos dice qué elementos debemos tomar en cuenta para hacer una campaña.
Con motivo del 7mo Congreso Nacional de Mercadotecnica, Vivan habló acerca algunos puntos a considerar antes de laborar cualquier campaña.
El consumidor es el primer elemento que tenemos para iniciar nuestro análisis, luego los resultados de acuerdo al comportamiento del consumidor nos arrojarán los Insights.
En resumidas cuentas, tenemos 3 elementos clave para la construcción de una campaña que hoy día van más allá de la definición, sin embargo la esencia se mantiene en los siguiente conceptos:
MI CONSUMIDOR
Retrato del consumidor mediante los Insight para entender al comprador antes, durante y después de comprar o estar en contacto con el servicio.
MI MARCA
Filosofía de marca. Es mediante esta estrategia que todo el mundo se pondrá en comunicación para seguir los mismos pasos de quien va adelante guiando al grupo.
UN BUEN BRIEF DE COMUNICACIÓN
- Entorno competitivo
- Oportunidad de la marca
- Tarea de comunicación
- Audiencia de target
- Insight
- Esencia de marca
- Ownable Brand Idea
- Indicadores
Fotos: Shutterstock
