La marca local de papel Mayflower debe competir con firmas multinacionales con amplio reconocimiento para ganarse un lugar en el mercado, así que decidió invertir en BTL y confiar en su producto para lograrlo.
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En colaboración con la agencia Publicis, Mayflower desarrolló la campaña “Art of Absorption” que consistió en invitar a diferentes artistas para que utilizaran rollos de papel higiénico como lienzo en una pintura elaborada con tinta china. El objetivo era demostrar el poder de absorción del papel y exhibirlo en sitios públicos.
Las obras fueron colocadas en uno de los centros comerciales más importantes de Shanghai y en las estaciones del metro de Beijing, transformando estos espacios en verdaderas galerías de arte.
La acción tuvo gran aceptación entre los pasajeros, clientes y visitantes, tanto que fue reportado por la prensa local, blogs y canales de televisión, además algunos museos y galerías se ofrecieron para albergar la exposición. El awareness de la marca creción 92% y la campaña ganó 12% de participación de mercado.
