Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Después de elaborar actividades de comunicación con pelotitas y lluvia de pintura en los edificios, Sony Bravia apuesta por conejos de colores en la tercera parte de la campaña “Línea de televisores Bravia” en Nueva York, esta vez el director es Frank Budgen.

La estrategia del spot es llevada a las calles, donde se colocan diferentes conejos de colores hechos de plastilina, la actividad sorprende a las personas que son testigos del rodaje, por la cantidad de conejos que participan. Además de la estrategia de guerrilla y el spot a realizar, la actividad se promueve por medio del sitio Bravia-advert, donde se informa sobre el seguimiento de la campaña y el lanzamiento del video.

Vía: LlámameLola

Una imagen dice más que mil palabras, y Abkontakt lo demuestra en uno de sus spots más crudos, el cual, presenta el temor de las personas por subir de peso.

Con la imagen de una persona quien se percibe gorda a pesar de su aspecto esquelético, la campaña sueca busca transmitir el mensaje, con la finalidad de hacer conciencia en el cuidado del cuerpo y la alimentación para evitar alguna de las enfermedades de moda: anorexia y bulimia.

Vía:ninjamarketing

Las partes del automóvil en movimiento forman parte de un escenario que capta la atención de usuarios en la red con el spot británico que lanzó Honda, el cual, no necesitó de manipulación gráfica por computadora para su realización.

La creatividad requirió de 606 tomas para finalizar la grabación, costó seis millones de dólares y tomó tres meses incluyendo la ingeniería de planificación completa de la secuencia.

Vía:albinoblacksheep

Filmax, productora y distribuidora española, generó acciones btl para el lanzamiento de la película “Concursante” de Leonardo Sbaraglia, la cual, muestra la historia de un personaje que experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.

La campaña de comunicación, se dio a través de manifestaciones, salas de cine y en la creación de una comunidad virtual con el nombre: ¡Despierta imbécil!, donde, se difundieron 20 videos para despertar a los ciudadanos, la agencia encargada es Diana Media Group.

Vía: marketingnews

BBDO Chile y Cine Cien trabajaron juntos en la realización de “Chicharra” el nuevo spot de cerveza Cristal, el cual, muestra lo difícil que es encontrar a tu media naranja sin perderla en segundos.

La campaña también invita al consumidor a participar en su sitio web www.bbdo.cl, donde, se encuentra todo lo relacionado con notas, videos, consursos y spots de la marca.

Cualquier parecido con la realidad es mera coincidencia.Ficha Técnica
Cliente: CCU
Producto: Cerveza Cristal
Agencia: BBDO Chile
Dirección Creativa: Carlos Guerra
Producción: Cine Cien
Dirección: Matías Cruz
Vía: zappingdigital

Debido a la ejecución en sus campañas de comunicación, Axe se identifica entre una de las empresas más creativas, un ejemplo de ello es el nuevo spot, donde, da a conocer su último lanzamiento Axe vice: con el slogan “Vuelve peligrosa a la más inocente” muestra la reacción de la nueva fragancia.

“Axe Vice es un producto nuevo, que le permite al consumidor disfrutar de una fragancia que se ajusta a sus necesidades. Una fragancia de larga duración, fresca, y masculina”, expresó Fernando Dosouches, Brand Manager de la marca.

Además, la campaña logra generar tráfico en el sitio, ya que, se invita a los consumidores a participar en el crimen de la mansión Mike Vice, donde, a través de pistas se logra llegar a la culpable.

El estrés de las calles, el aroma del metro, el trabajo, la familia, son algunas de las actividades y roles a los que se enfrentan las mujeres cada día, tal como lo muestra el comercial de Rexona. Por eso la marca creó el nuevo aroma “Citrus”, basado en la vida de cada mujer, con el objetivo de hacerlas sentir bien.

Con esencias naturales de frutas cítricas, ofrece como promesa básica: seguridad, tranquilidad, frescura y una protección por más de 24 hrs.

AXE de Unilever es una de las marcas más reconocidas en el mercado, sobretodo por hombres de entre 15 a 25 años, además es una de las que mejor utiliza las herramientas de comunicación tanto btl como atl para posicionar e impulsar la compra del producto.

Como ejemplos existen muchos, desde comerciales de televisión hasta activaciones, acciones en punto de venta, juegos y promociones, concursos vía online, mercadotecnia de guerrilla, patrocinio de eventos, entre otros. No podemos olvidar uno de los primeros mensajes con los que AXE se posicionó en nuestro país, aquel donde unas estudiantes practican con un tubo de ensayo.