Mercadotecnia

José Cuervo y su ingeniosa estrategia BTL fuera de este planeta

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

El espacio exterior siempre ha causado fascinación, todo el mundo quiere hacer historia con acciones que tengan que ver con viajar o enviar cosas al espacio. En este sentido, las marcas no se quedan atrás y José Cuervo ha llevado su tequila hasta esos confines como parte de una original estrategia BTL.

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Herdez quiere ser el rey de los helados, adquiere los de Nestlé

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

Además de la propiedad de helados Nutrisa que compró en 2013, Grupo Herdez ha adquirido Helados Nestlé por $1,000 millones de pesos luego de que se aprobara la compra por la Comisión Federal de Competencia Económica. Con esta transacción, el negocio de los helados se convierte en el segundo sector más importante de la compañía. […]

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45 datos curiosos que no sabes de MONOPOLY, ¿te atreves a leerlos todos?

by Nancy Malacara 03.03.2015 Below The Line

Entre los juegos de la infancia, uno que ha traspasado fronteras y marcado a varias generaciones es MONOPOLY, aquel monopolio de oferta donde el objetivo era poseer la mayor cantidad de propiedades, pero sobre todo aprender a manejar el dinero. Te retamos a que conozcas 45 datos curiosos sobre este adictivo juego de mesa.

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Marketing de guerrilla: campaña tan creativa que sí convence a donar

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

El marketing de guerrilla se caracteriza por sorprender al público espectador, pero no todos logran impactarlo de tal manera que los lleve a una acción como la de donar una cantidad de dinero para apoyar una buena causa. Sin embargo, la creatividad es la clave para el call to action y generar engagement en el […]

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¿Cuáles son las 5 claves de un packaging que impulse a la compra?

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

La importancia del packaging en la decisión de compra es preponderante, no es ningún secreto que en ocasiones la percepción de los compradores sobre las marcas se basa en el empaque y envase de sus productos. Notas relacionadas: Packaging comestible: el nuevo vaso para café de KFC se come Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza […]

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Activación de alto impacto para promocionar un videojuego

by Alberto Sanchez 03.02.2015 Activaciones

Con motivo el lanzamiento en México de “The Order 1886″, la agencia Mandarina BCI junto con PlayStation recrearon una activación que sorprendió a muchos y los puso a jugar y ambientarse en el Londres del siglo XIX.

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Tras la compra por Coppel, la marca Viana ¿en desaparición?

by Yanin Alfaro 03.02.2015 Below The Line

El día de hoy Grupo Coppel anunció la adquisición de 51 tiendas Viana en el país, a las cuales les cambiará el nombre y adaptará para dotarlas de la identidad de la cadena de tiendas con sede en Culiacán, Sinaloa. Notas relacionadas: Coppel copia creativo comercial de Pepsi Las marcas que terminaron mal paradas durante […]

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¡Increíble! Usan piezas de Lego para enseñar matemáticas

by Nancy Malacara 03.02.2015 Below The Line

Que las marcas se inspiren en el trabajo de sus aparentes competidoras no es nuevo, aunque a muchos no les parezca del todo ético ni mucho menos creativo. Pero que los docentes se basen en grandes marcas para desempeñar su ardua labor es sumamente interesante.

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Coca-Cola celebra los 100 años de su botella con una divertida exposición museográfica

by Yanin Alfaro 03.02.2015 Below The Line

Qué mejor manera de involucrar a la gente con la historia centenaria que en una exposición museográfica, en la que a través de la evolución de la ya enigmática botella de Coca-Cola se cuenta una historia de diseño en donde la marca siempre ha conservado su identidad visual, aspecto indispensable en el éxito que ha […]

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¿Qué productos se compran más en época de calor?

by Nancy Malacara 03.02.2015 Below The Line

Es lógico pensar que durante la Primavera las bebidas son los productos que más se consumen y que además es cuando las heladerías viven su máximo esplendor en términos de ventas. Sin embargo, hay otras categorías que se consumen más en primavera no solo por cuestiones ambientales sino religiosas.

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Pizza Hut y Visa se unen para que ordenes pizza desde tu auto sin usar tu teléfono

by Yanin Alfaro 03.02.2015 Below The Line

Visa, Pizza Hut y Accenture anunciaron hoy que trabajan en un prototipo de sistema para ordenar pizza mientras se conduce. Se trata de una forma de comprar online que no necesita del teléfono, pues funciona a través de tecnología Bluetooth Low Energy (BLE). Notas relacionadas: Convierten Mini Cooper en pantalla interactiva Beerhouse.mx: la innovadora experiencia […]

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Twitter + Facebook = Dudas

by Hussein Forzán Reyes 03.02.2015 Below The Line

En algunas reuniones con mis clientes, la pregunta clave es: ¿Qué tipo de redes sociales usan? ¿Cuál de las redes sociales que usan, es la más exitosa? Y por lo regular la respuesta es generalizada: No sé, realmente no estoy muy seguro.

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Diferentes experiencias de marca

by Edson Brizuela 03.02.2015 Activaciones

Estamos trabajando en un mundo lleno de cambios en la manera en que nos comunicamos. Eliminando la gran cantidad de ventajas que esto conlleva como usuario, debo admitir que a nivel de generación de experiencias genera confusión ya que nuestros clientes en algunas ocasiones quieren tener o “lynkear” todo con plataformas sociales de moda o cometen el error de medir estrategias de BTL (marketing de experiencias) mediante “likes” o “posts”.

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Del chantaje al soborno: una parte más sobre los influencers

by Arturo Gonzalez 03.02.2015 Activaciones

Como en la anterior colaboración pudo darse cuenta, abordé el tema de los influenciadores y el nuevo poder que a paso muy apresurado están dando.

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Marketing emocional: Samsung y su conmovedora campaña altruista

by Yanin Alfaro 03.01.2015 Below The Line

Por naturaleza el marketing suele ser emocional, pero existen algunas campañas que impactan las fibras más sensibles de los públicos sin dejar de lado la creatividad. Así lo hizo Samsung y su campaña en pro de las personas sordomudas en una acción BTL conmovedora. Notas relacionadas: #TheDress: la campaña que se hizo viral ¿por accidente? […]

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Beerhouse.mx: la innovadora experiencia de compra de cervezas online

by Yanin Alfaro 02.27.2015 Below The Line

El crecimiento del e-commerce y el gusto por la cerveza fueron los dos aspectos que impulsaron a Grupo Modelo a lanzar Beerhouse.mx, la primera plataforma en línea para comprar cervezas nacionales, artesanales, de especialidad e importadas en México en toda la República Mexicana con entrega a domicilio. Notas relacionadas: Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza […]

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5 tips para aumentar la demanda de los productos

by Nancy Malacara 02.27.2015 Below The Line

En entrevista para InformaBTL, Andrew M. Davis, mercadólogo, conferencista y autor del libro Brandscaping Unleashing The Power of Partnerships dijo que una de las maneras más eficaces para impulsar la demanda en cualquier mercado es aprovechar a los clientes que ya tiene, es decir, que sean ellos quienes cuenten la historia de la marca para ampliar su alcance.

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35 por ciento creció la industria “Premium” en EU

by Nancy Malacara 02.27.2015 Below The Line

Después de seis años de estancamiento en el mercado de los artículos de lujo en Estados Unidos, 2014 representó el resurgimiento de ventas gracias a un mayor dinamismo de la economía, que impulsó un crecimiento del 35 por ciento en la industria “Premium”, según dio a conocer el Boston Consulting Group (BCG) en su encuesta anual.

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