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Packaging: ¿Cómo vender el vegetal más aburrido del mundo?

13/12/11 Advertainment, Mercadotecnia 1

Australia.- Uno de los grandes retos para los creativos es cambiar la percepción de cliente sobre un producto o servicio y darle un valor agregado, crear una necesidad, exaltar sus virtudes, conectar lo material con las emociones, etc. pero no es lo mismo hacer una campaña para una marca de ropa, una bebida o un perfume que para una coliflor.

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Más de la mitad de los clientes prefieren agencias independientes en España

22/11/11 Below The Line, Mercadotecnia, Servicios Below The Line 0

España.- Un nuevo estudio comandado por Grupo Consultores, analista de agencias, anunciantes y medios en España, indicó que la primera mitad del año las agencias independientes se llevaron la tajada más grande del pastel de las cuentas publicitarias, superando a grandes grupos de comunicación de la talla de Havas y Publicis Group.

Packaging estándar para cigarros en Australia: adiós logos

21/11/11 Mercadotecnia 1

Legisladores australianos aprobaron hoy prohibir las etiquetas con marca a las tabacaleras.

A partir de 2012 todas las marcas usarán un color verde olivo y logotipos estándar.

La medida colocará a la nación como el primer país en la lucha contra el tabaquismo, afirmó la primera ministra Nicola Roxon, reporta la agencia EFE. Para las tabacaleras los anuncios publicitarios y patrocinios están totalmente prohibidos desde los años 90.

Marketing Translínea

15/11/11 Mercadotecnia, Servicios Below The Line 2

Este mes InformaBTL cumple 6 años, y lo festeja llevando a sus lectores la opinión de los expertos sobre las nuevas tendencias y estrategias en el medio. Te presentamos la última entrega de esta serie de colaboraciones especiales.

Por Samuel García

Director General de Primer Nivel Group

Tras 10 años de evolución, las incipientes agencias BTL internacionales , que se contrataban solo por servicios de “maquila “operativa con creatividad no probada y con resultados cuestionables, fueron evolucionando hasta incorporar a un equipo más senior en el área creativa y de arte.

Ahora logran competir contra las de publicidad tradicional, de frente ante todo tipo de cuenta potencial, logrando sobresalir gracias al brand experience. Es un hecho que a principios del nuevo milenio perecieron la mayoría de las agencias que no evolucionaron al full service.

Big Idea Chair Award ya tiene finalistas, conócelos y vota por tu favorito

02/11/11 Campañas, Mercadotecnia, Reactivo 0

Ciudad de México.- Creatividad, ejecución y resultados son los criterios de evaluación de el Big Idea Chair Award 2011, que ya ha elegido a los finalistas que se disputarán en reconocimiento que Yahoo otorga a las grandes ideas de la publicidad y el marketing.

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Consulta aquí el Programa Oficial de actividades de El Ojo de Iberoamérica 2011

La salud, lo más importante en la vida para 79% de los latinoamericanos

28/10/11 Encuesta, Mercadotecnia, Reactivo 1

Ciudad de México.- La empresa de estudios de tendencias del consumidor Kantar Worldpanel, dio a conocer los resultados de su nuevo estudio Think Fit, que analiza tendencias de consumo y hábitos del cuidado de la salud de más 8 mil latinoamericanos.

Personas de 16 ciudades de Latinoamérica fueron encuestadas para diagnosticar la demanda del consumidor en temas de salud, e informar a las empresas sobre las áreas de oportunidad de venta.

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Los consumidores se consentirán más esta Navidad

19/10/11 Mercadotecnia, Punto de venta 0

Estados Unidos.- La National Retail Federation’s de Estados Unidos, asociación de vendedores minoristas, realizó la encuesta Intenciones y Acciones del Consumidor en Navidad 2011 y descubrió que este año el consumidor promedio planea destinar más dinero en compras para sí mismos.

Los consumidores estadounidenses gastarán este año un aproximado de 704.18 dólares en regalos y artículos navideños, casi 15 dólares menos que el año anterior.

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Spa en Canadá ofrece masaje a delincuentes

17/10/11 Advertainment, Below The Line, Mercadotecnia 0

Canadá.- El spa canadiense Eccotique Spa & Salon lanzó una campaña publicitaria que regala vales de 50 dólares para disfrutar una sesión de masaje, manicura o facial a toda persona que pruebe haber sido detenida por la policía de Vancouver por participar en los disturbios que en junio pasado se originaron en la ciudad por la derrota del equipo local de hockey.

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Caso de éxito: Branding para PYME de comida saludable

10/10/11 Lanzamientos, Mercadotecnia 0

Ciudad de México.- Un producto está listo para conquistar más mercado cuando se ha desarrollado un branding que exprese sus cualidades y le permita al cliente diferenciarlo de otros. Para ello es necesario que la identidad de la marca se refleje a través del empaque, el logo y los medios de los que se sirva la empresa para llegar a los consumidores. Tega Foods, una PYME regiomontana que inició producción en 2010 logró hacerlo atreviéndose a generar una nueva imagen.

Nueva herramienta de Facebook para anunciantes medirá más que likes

10/10/11 Internet, Mercadotecnia 0

Ciudad de México.- Facebook añadió a su plataforma de estadísticas de popularidad una nueva herramienta. Denominada hasta el momento “People Talking About”, permitirá -en el ámbito publicitario- que los usuarios puedan medir toda interacción de los internautas con el contenido una página determinada.

Mensajes en el muro, comentarios, responder una pregunta de la página dirigida a los fans, menciones y compartir contenido serán, entre otros, los nuevos criterios de medición para analizar a profundidad el impacto de una marca en la red social. Así, los likes dejarán de ser la única variable a estimar para realizar un análisis.

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Promociones

Volaris le pone el nombre de fans a 34 de sus aviones

12 May 2012

Volaris premió a 34 participantes de su concurso Ponle tu nombre a un avión, que consistió en inventar una canción con la palabra “Volaris” y la frase “tarifas bajas”. El grupo de rock La Gusana Ciega participó como jurado en el concurso y deleitó a los ganadores con un concierto privado.

Starbucks incluye apps gratis en su Selección de la Semana

6 May 2012

Starbucks anunció que a partir del mes de mayo ofrecerá aplicaciones sin costo a los clientes que tengan dispositivos de Apple, como parte del programa Selección de la Semana, que opera en México desde 2009.

Un código QR que aparece con la posición correcta del sol

2 May 2012

Con la colaboración de la agencia Cheil Worldwide una cadena de supermercados E-mart pudo innovar en códigos QR para reanimar sus ventas en la hora de más baja afluencia de clientes.

Si tu equipo pierde, Puma te invita las cervezas

25 Apr 2012

La promoción consiste en “consolar” a los aficionados a los equipos que enfrentan al Barcelona cada vez que Cesc Fàbregas les anote gol.

El Mercado del Trueque: cambia tu basura por alimentos orgánicos

11 Apr 2012

La iniciativa Mercado de Trueque se realizó el pasado 4 de marzo y consistió en canjear materiales reciclados por frutas, legumbres y flores cultivadas en la ciudad.

Krispy Kreme lanza edición especial de The Avengers

10 Apr 2012

Krispy Kreme se suma a las marcas que aprovecharán la popularidad del film para buscar incrementar sus ventas.

Ben & Jerry’s regalará helado en su Día del Cono Gratis

2 Apr 2012

¿Amante del helado?, entonces es probable que te encante la variedad de sabores de Ben & Jerry’s, que ha logrado mantener una de las promociones más largas de alimentos congelados.

Un MINI con 50% de descuento

30 Mar 2012

Miguel Jáuregui fue el comprador que aprovechó la última oferta de Groupon y BMW para adquirir un auto de la línea MINI a mitad de precio el pasado 16 de marzo.

Todavía puedes ir al Vive Latino, sólo tienes que correr

23 Mar 2012

Si enserio quieres ir al Vive Latino alista tus tenis Nike y prepárate para correr al Foro Sol y ganar una entrada gratis.

Activaciones

El primer anuncio indestructible

Para promocionar el lanzamiento de la mochila protectora de la marca deportiva EVOC, la agencia Publicis ideó una innovadora experiencia para atraer la atención hacia el nuevo producto con un presupuesto modesto.

Axe lanza el primer anuncio invisible

La marca de desodorantes Axe, propiedad de Unilever y conocida en Australia como Lynx, realizó una acción impresionante de marketing interactivo como parte de la campaña Axe Anarchy, la primera fragancia para él y para ella.

Goma de mascar que dura más que el amor

Una marca de goma de mascar demostró la larga duración de su sabor comparándola con la brevedad de las relaciones casuales.

Nueva subasta de Nike donde se oferta con kilómetros corridos

Nike lanzó un México una nueva plataforma de subastas donde el dinero no vale, lo que cuenta son los kilómetros registrados en Nike Plus.

Lanzamientos

Levi’s presenta línea para ciclistas

Para el lanzamiento de la línea se convocó a miembros de la comunidad ciclista de la ciudad, que recorrieron las colonias Roma y Condesa hasta llegar al lugar de la presentación, donde la marca estrenó la línea.

Fuze Tea nueva marca de té de Coca-Cola

Bien conocida por sus bebidas carbonatadas, Coca-Cola emprende un nuevo proyecto con la marca Fuze Tea, un té listo para beber cuyo lanzamiento se realiza de manera simultánea en 20 países.

Edición conmemorativa 1910 de Johnnie Walker premiada por su diseño

Shanghai.- Como parte del lanzamiento de la Johnnie Walker House en Shanghai la agencia Love Creative creó una edición especial de 1000 botellas con originales diseños inspirados en la porcelana china. Más noticias sobre lanzamientos: Jean Paul Gaultier viste edición especial de Coca-Cola Sony lanza reloj con funciones de smartphone

Mercadotecnia Viral

3 millones de visitas a video de P&G que reconoce a las madres de los atletas

La empresa ha llevado a la red un conmovedor film de 2 minutos donde se muestra la gran labor realizada por las madres de los atletas para ayudarlos a alcanzar sus metas.

Google Chrome te dice cómo reconciliarte con tu ex

Un nuevo video viral de Google presenta a Mark Potter, un hombre que rompió con su novia y que está empreñado en recuperarla utilizando la red.

“Niños incómodos exigen a candidatos” se viraliza en la red

Un video lanzado ayer por la organización social Nuestro México del Futuro en YouTube ha logrado alcanzar más de 120 mil reproducciones.

Columnistas

3 beneficios en la aplicación de descuentos

Aplicar descuentos no es el mero ejercicio de la intuición, requiere de una estrategia, así el mensaje que la marca desea trasmitir tenga más posibilidades de llegar al consumidor, sin la vaga interpretación de hacer las cosas por hacerlas.

Pensando digital: ¿Existe una forma correcta de manejar el Activismo Digital?

En esta semana se dio a conocer un video en el cual se está organizando a un número importante de personas para darle la vuelta a dos hashtags negativos en contra de Peña Nieto. Se propone al equipo y a los coordinadores usar el hashtag #esmomentodemexico al mismo tiempo para colocarlo en las primeras posiciones de los Trending Topics.

Las marcas, el BTL y las madres

En días festivos como este, más importante que generar awareness, promocionar tu producto y hacer grandes descuentos, la clave para lograr la venta, es la presencia de tu marca, y sobre todo, la de tu producto o servicio, en el lugar y momento adecuados.

Las verdades de mamá

Debemos de comunicar realismo, empatía y verdad cuando usamos a la madre para comunicar el mensaje de una marca. Cuando comuniques a cerca de las madres, piensa en tu madre y al mismo tiempo qué tanto la quieres y qué tanto la has odiado.

Agencias : ¡AGUAS!

Crowdsourcing de anuncios hoy es una realidad. No sabemos a ciencia cierta si en México sea algo lejano o próximo, pero es evidente que las épocas de Ogilvy y Bernbach distan mucho de lo que estamos viviendo hoy.

Mercadotecnia BTL

Pizzería hace esperar a sus clientes para crear awareness sobre el Hambre

15 May 2012

Es viernes en la noche, pediste tu pizza hace una hora y todavía no llega, sientes un gran vacío en el estómago, ¡tienes mucha hambre!. Este fue el sentimiento que buscó provocar una inteligente campaña para recolectar alimentos en Paraguay.

Flash Mob: Filarmónica en el metro

9 May 2012

Escuchar músicos en el metro es de lo más común, algunos son buenos y otros no, pero ¿qué pasaría si quienes tocan para ti cuando vas a tu trabajo son los miembros de la filarmónica de la ciudad?

Empresa cosmética muestra crueles experimentos con un espécimen humano

8 May 2012

Lush realizó su propia publicidad para la causa, y la estrategia fue convertir el aparador de su tienda en un escenario real donde se mostró el tratamiento que se le da a los animales en los laboratorios de la industria de la belleza.