Mercadotecnia social

Aquí encontrarás lo más sobresaliente de campañas en Mercadotecnia Social a nivel nacional e internacional.

La gran diferencia entre BTL y ATL

by Daniel Rivera 01.28.2015 Below The Line

Como estudiantes, conocedores o interesados en temas de merca, debemos tener en claro lo que estos dos grandes conceptos nos ofrecen y entender por qué son tan iguales y tan diferentes a la vez.

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Starbucks y su exitosa estrategia de marketing no convencional

by Daniel Rivera 01.28.2015 Below The Line

Esta marca de café a nivel mundial, es famosa por lo que es, no por su publicidad en todos los medios, ya sea ATL o BTL, y es reconocida por muchos por su excelente marketing, el cual llega a millones de personas que gustan de disfrutar de la marca en distintas partes del mundo.

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5 campañas responsables que se llevaron a cabo en el DF

by Nancy Malacara 01.26.2015 Below The Line

Una de las formas en las que una marca establece una relación empática y cercana con las personas es mediante acciones sociales que dejan ver la preocupación que sienten por los problemas que aquejan a la sociedad. A continuación te presentamos 5 de las campañas sociales que dejaron ver el lado humano de las marcas.

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Emma Watson invita a los hombres a sumarse por la igualdad de género

by Nancy Malacara 01.23.2015 Below The Line

Suiza.- Durante el lanzamiento de la segunda fase de la campaña HeforShe en el Foro Económico Mundial, Emma Watson, la actriz británica que es conocida por su papel en Harry Potter, llamó a los hombres a acompañar la lucha por la igualdad de los derechos humanos.

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6 divertidos memes dedicados a la #LadyVelasco

by Nancy Malacara 01.21.2015 Below The Line

Una nueva lady ha llegado al mundo digital, pero en esta ocasión no se trata de ninguna mujer en defensa de sus chiles o de una que se dedica a mojar a las estudiantes con el agua encharcada de las calles, sino del gobernador Manuel Velasco Coello, quien luego de abofetear en público a uno de sus asistentes fue coronado en la red como la #LadyVelasco.

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¿Qué tan rentables son las estrategias BTL y Eco-friendly?

by Nancy Malacara 01.21.2015 Ambient Marketing

La apuesta de las marcas por desarrollar productos amigables con el medio ambiente utilizando materiales cien por ciento naturales o energías renovables es una alternativa para disminuir los índices de contaminación en el planeta y una forma de ganar la confianza de los consumidores, pero ¿hasta qué punto son rentables?

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Medios BTL: Asfixiante campaña para criticar las muertes por honor

by Nancy Malacara 01.20.2015 Below The Line

En algunas partes del mundo, sobre todo en Oriente, matar a una persona que no se “adapta” a las tradiciones familiares no es raro. Y aunque esa idea podría parecer bastante retrograda e injusta a los ojos de los occidentales, ahorrarse la vergüenza o la crítica social justifica los actos de asesinato por honor.

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Impactante campaña vs estereotipo de la mujer ideal

by Nancy Malacara 01.20.2015 Below The Line

This Girl Can es el nombre de la campaña que lanzó Sport England para invitar a las mujeres a ejercitarse y estar en movimiento en pro de su salud. Sin embargo, no se trata de una iniciativa como las que estamos acostumbrados a ver, con súper modelos que hacen honor a la anorexia y fomentan el deseo de un estereotipo meramente occidental.

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Cómo estropear una campaña de marketing en 1 minuto: Caso McDonald’s

by Armando Bonilla 01.16.2015 Below The Line

La marca transmitió un anuncio de televisión en el cual mostró mensajes de solidaridad que algunas de sus sucursales han lanzado a la comunidad en momentos de crisis, lo cual le valió fuertes críticas en redes sociales.

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Entendamos bien qué es Below the Line

by Daniel Rivera 01.14.2015 Activaciones

Recordemos este concepto que como mercadólogos debemos saber a la perfección, para que en el momento que hables de él, no te corrijan sobre la verdad de esta rama de la mercadotecnia.

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Amnistía Internacional pide tu firma en campaña contra azotes

by Nancy Malacara 01.12.2015 Below The Line

Con el fin de apoyar a Raif Badawi, un bloguero que fue encarcelado en Arabia Saudita por haber creado el sitio web “Liberales de Arabia Saudita”, Amnistía Internacional creó una campaña online donde pide tu firma.

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10 divertidos memes de los Globos de Oro

by Nancy Malacara 01.12.2015 Below The Line

La 72 entrega anual de los Globos de Oro no solo reconoció el trabajo de varios actores y actrices que han aparecido en la pantalla chica y grande, sino que dio a los usuarios móviles el pretexto perfecto para dedicar unos cuantos memes a las personalidades que pasaron por la alfombra roja.

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Checa el trailer oficial de la tercera temporada de House of Cards

by Nancy Malacara 01.12.2015 Below The Line

Sin duda una de las series más esperadas de este 2015 es la tercera temporada de House of Cards, y con la reciente aparición de Kevin Spacey en los Globos de Oro donde fue galardonado como el mejor actor de drama por su labor al frente de la serie, los ánimos de los fans se avivaron aún más.

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Campaña social: Todos llevamos a un Santa dentro

by Nancy Malacara 01.08.2015 Below The Line

El branding de Santa Claus indudablemente remite a tiempos navideños. Sin embargo, en el campo Below The Line este bonachón puede aportar más y sobre todo en tiempos de crisis.

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¡Dale una bofetada! Emotiva iniciativa vs violencia de género

by Nancy Malacara 01.06.2015 Below The Line

Uno de los grandes debates que han surgido en diferentes partes del mundo es la equidad de género y la manera en cómo erradicarla. De ahí el surgimiento de varias iniciativas y campañas de mercadotecnia social que buscan concientizar a la sociedad sobre la valorización de las mujeres.

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Inicia campaña para el reciclaje de árboles navideños

by Nancy Malacara 01.06.2015 Below The Line

A través de la campaña “Árbol por árbol, tu ciudad reverdece”, organizada por el Gobierno del Distrito Federal (GDF), se invita a los citadinos a que reciclen sus árboles para que sean utilizados como fertilizante en parques y jardines públicos.

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4 recomendaciones para las marcas Eco-Friendly

by Nancy Malacara 01.04.2015 Below The Line

Cada vez son más las marcas que se involucran en temas sociales y específicamente en tópicos ambientales. Por ello, las llamadas marcas Eco-Friendly centran sus campañas en concientizar a las personas sobre el cuidado de su entorno, al tiempo que se relacionan con la marca.

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El Mercado del Trueque: cambia tu basura por alimentos orgánicos

by Nancy Malacara 01.02.2015 Ambient Marketing

Una extraordinaria campaña social que involucró el cuidado del medio ambiente y el reciclaje con un beneficio para los ciudadanos tomó parte en la Ciudad de México. La iniciativa Mercado de Trueque consistió en canjear materiales reciclados por frutas, legumbres y flores cultivadas en la ciudad.

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