Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

México, DF.- La Mobile Marketing Association (MMA), dio a conocer que el año 2008 fue un lapso extremadamente productivo para la ellos y sus miembros. El organismo experimentó un gran momento de crecimiento en educación y directrices del sector del marketing móvil. Esto indica la importancia que ha tenido la disciplina y el futuro promisorio que se avisora en los próximos años.

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Nueva York, EEUU.- Mediante una iniciativa de comunicación BTL que incluye marketing interactivo, marketing móvil y vallas digitales, Kellogg’s presenta su nueva campaña navideña para la línea de cereales Special K. La dinámica consiste alentar los propósitos de dietas y buena alimentación de los consumidores.

Para lograr el objetivo se colocaron vallas digitales en los edificios de Nasdaq y Reuters, en las cuales se podrán visualizar los deseos que el público tiene para este año nuevo. La gente tiene la oportunidad de enviar sus textos vía SMS o en internet, a través la página www.specialk.com.

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España.- MediaCom utiliza el Administrador de Campañas Publicitarias (ACM) de Eyeblaster para ejecutar su estrategia de comunicación BTL en la cual combina todo un mix de medios digitales. Mediante el programa Channel Connect for Mobile, se promueven los nuevos servicios de T-Mobile.

La herramienta permite sincronizar los anuncios en soportes móviles y por internet. Esta solución es capaz de unificar los resultados y la información, recibiéndola de manera sencilla y rápida para las agencias.

España.- La nueva campaña de fiestas nocturnas de Jack Daniel’s incluye más de 200 fiestas por todo el país, en las que la marca de whisky repartirá miles de premios entre los consumidores. En esta ocasión, la agencia EURO RSCG 4D desarrolló una iniciativa BTL de promoción que estará acompañada por una tecnología bidimensional.

La actividad está apoyada por acciones en internet, por medio del sitio www.fiestasclandestinas.com, y marketing móvil. Las agencias encargadas de estas estrategias son MAMI y Boungiorno.

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Nueva York, EEUU.- Un estudio realizado por eMarketer estima que la inversión en marketing online será de 25.7 billones de dólares para el próximo año, un 8.9 por ciento más respecto a 2008, que cierra con 23.6 billones. David Hallerman, analista de la firma consultora, asegura que este panorama es bueno “porque los anunciantes tomarán en cuenta la web más que a cualquier otro formato”.

Se espera que con la crisis económica mundial que se vive, las actividades de marketing interactivo, viral, e-mail marketing y marketing móvil reflejen un aumento en su presupuesto.

Nueva York, EEUU.- La Mobile Marketing Association (MMA) dio a conocer su estudio anual Mobile Attitude and Usage Study, realizado junto con Synovate. El documento revela que en todas las regiones del mundo, el envío de mensajes de texto y las campañas de voto interactivo son las actividades más comunes en las que participan los usuarios de telefonía móvil.

La investigación también destaca que los consumidores de Asia y Latinoamérica son los más muestran interés por la estrategias de comunicación con el uso de marketing móvil; aproximadamente, uno de cada cinco personas informan que participaron en actividades de este sector durante el año que termina.

Seúl, Cor.- Bajo la promesa de fortalecer la investigación en el desarrollo, la mercadotecnia y los servicios en el área de dispositivos móviles, LG y Microsoft firmaron un Memorando de Entendimiento (MoU). Steve Ballmer, director ejecutivo de la firma estadounidense, aseguró que “este acuerdo demuestra nuestro compromiso común en ofrecer a nuestros clientes las experiencias móviles más innovadoras”.

Por su parte, Yong Nam, vicepresidente de LG, comentó que con esta asociación “el cómputo móvil se convertirá en una realidad diaria”. Ambas compañías buscan colaborar en el negocio de las tecnologías con la aportación de recursos estratégicos que les ayuden a mejorar la calidad de la comunicación en artículos portátiles.

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