La estrategia de la marca consistió en convertir en máquinas despachadoras a los muebles urbanos de los parabuses, para que en el Día de Pascua, los transeúntes que esperaban el autobús, se llevaran un huevo de chocolate.

Esta acción BTL fue responsabilidad de la agencia Tayo.

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El concepto creativo de la marca contempló el uso de los aparatos inservibles para realizar un espectacular. De esta forma, el outdoor adquirio un toque realista y que impactara con mayor fuerza a los shoppers.

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A través de este medio BTL se logró un incremento en el awareness sobre este problema social, además de que no se inviertieron grandes sumas para el desarrollo de la comunicación.

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La agencia Saatchi & Saatchi fue la encargada de que a la página del impreso se le añadiera un protector par las manos con un singular diseño. El objetivo de esto es que los potenciales consumidores observen como les quedaría un accesorio antes de salir a la pista y mostrar las mejores habilidades en la patineta.

Bajo el eslogan Insert your hand to get the feeling, Fall Out muestra lo mejor de su catálogo de artículos.

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La estrategia consistió en proyectar diversos mensajes publicitarios e imágenes de producto en el humo. Esta técnica puede recordar a lo que se observó en la Ciudad de México durante las celebraciones del aniversario del movimiento de Independencia en 2009, en el que transmitieron imágenes a través de cascadas de agua.

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Con esta nueva forma de comunicación audiovisual, la marca pretende explicarle a sus consumidores, la relación cotidiana entre la tecnología y los seres humanos.

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La ejecución below the line consistió en sobreponer una envoltura de burbujas plásticas sobre la impresión en gran formato. De esta manera, los transeúntes se sintieron atraídos, y no sólo rompieron las pequeñas bolsas de aire, sino descubrieron que para disfrutar de un ambiente puro podían asistir a la comunidad montañosa de Braunwald en Suiza.

La campaña sólo tuvo presencia en el área de habla germana de este país.

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VARSOVIA.- Con el fin de dar a conocer la oferta de cursos de la escuela de manejo Wodzielak Driving School, la agencia MarketShare realizó una acción de mercadotecnia de guerrilla y convirtió los estuches de DVD en un medio BTL.

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La estrategia consistió en colocar unas etiquetas en la portadas de las películas en las que la trama se relaciona con automóviles, éstas incluyen mensajes irónicos sobre los filmes pero que enfatizan la necesidad de contar con un entrenamiento adecuado para conducir un vehículo.

PARIS.- La agencia Marcel estuvo a cargo del concepto para un medio BTL que complementara la campaña de televisión de la marca de agua Hépar. Los contenedores de basura de la ciudad se convirtieron en el canal ideal para que la comunicación llegara a un target juvenil.

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Como la bebida contiene altos niveles de magnesio, se decidió colocar un anuncio impreso en los botes porque al ser descargados se hace alusión al mejoramiento del tránsito intestinal. Además, se recurrió a estos objetos urbanos porque la gente joven es la que más se encuentra en las calles, mientras el comercial de TV es más adecuado a un público objetivo adulto.

Esta acción BTL impulsó las ventas del producto en un 34 por ciento, es decir, de 1.4 a 2 millones de litros vendidos por semana.

VANCOUVER.- La agencia Cossete West desarrolló un concepto creativo para un mupi. Ésta iniciativa convirtió a este medio tradicional, en una acción no convencional para comunicar una promoción de McDonald’s.

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La pieza below the lineconsiste en la imagen de un vaso de café, del cual surge vapor que se distribuye por todo el interior del mobiliario urbano. De esta manera, se sorprendió a quienes esperan el autobús y se aseguró que el target respondiera a la promoción.

BERLIN.- La agencia TBWA fue responsable de la creación de la campaña para el concurso Berlin’s most original personality? de Adidas Originals, con el fin de posicionar a la marca como una de las firmas de moda más cool de Berlín. Esta iniciativa se desarrolló de manera integral y por tal motivo se difundió en varios medios, entre ellos varios canales BTL.

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La primera fase se realizó en cooperación con la revista Vice, en la que se publicó la convocatoria a esta competencia. Además de los anuncios impresos en la edición, se repartieron flyers, pósters, stickers y banners. El segundo paso involucró directamente al target, ya que si estaban interesados en participar, debían crear un perfil en el website mostoriginalsberlin.com.

La acción subsecuente fue que el concursante generara sus propios medios de difusión para ganar votos. Algunos de los medios utilizados incluyeron videos en YouTube, grupos en Facebook y creación de blogs; así como el despliegue de pósters, calcomanías, grafitis y otras ejecuciones de marketing de guerrilla.

Después de estas actividades, se realizó un recuento de los votos para determinara a los diez semifinalistas, quienes aparecieron en un artículo de la revista Vice. El objetivo fue invitar al público a elegir al ganador absoluto. Por último, el triunfador fue dado a conocer en la misma publicación y en el sitio web de la campaña; además, el afortunado obtuvo un tour para comprar elegir mercancía gratis de Adidas Originals y la oportunidad de que le personalizaran un diseño en un par de sneakers.

Se lograron 764 mil 527 visitas en el sitio de la campaña durante las tres semanas de ejecución.

CIUDAD DE MÉXICO.- Con el propósito de promover su oferta de platillos para la hora de la comida, el restaurante IHOP implementa la campaña de comunicación Te encantó el desayuno, imagínate la comida. La estrategia contempla la ejecución de acciones BTL y promociones.

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El mensaje que se busca transmitir a los clientes, es que el establecimiento cuenta con variedad en menús para desayunar y que los consumidores sentirán curiosidad por conocer las demás opciones que se ofrecen para la hora de la comida.

Este concepto creativo se desplegará a través de medios alternativos como autobuses turísticos, manteletas, hangers, tendcards y pósters. También se realizarán actividades de relaciones públicas, las cuales estarán a cargo de la agencia Percepción & Imagen.

Una de las promociones aplicadas por IHOP consiste en obsequiar un platillo gratis para niño, si se compra uno para adulto a partir de las 14 horas.

ALEMANIA.- Como parte de su campaña In An Absolut World y del lanzamiento de la edición limitada Rock Bottle, Absolut Vodka recurrió al fotógrafo Danny Clinch para que documentara la vida de la banda Wolfmother. Posteriormente, las mejores imágenes se exhibieron en un gran formato, en ciudades como Munich, Colonia y Hamburgo.

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Además, para ampliar el conocimiento del público respecto a la exposición, dispuso de una audioguía en absolut.com. También se repartieron mapas en clubes y bares para que la gente supiera en donde observar la muestra fotográfica.

La agencia responsable de la creatividad fue TBWA Alemania.

ESPAÑA.- LG decidió que su campaña en medios exteriores tuviera un elemento que enfatizara el atributo de la alta definición en sus televisores. Con esta iniciativa, la marca adapta un canal de comunicación tradicional en uno totalmente alterno.

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Las agencias Mindshare (medios), Vinizius Young & Rubicam (creatividad) y JCDecaux Innovate (fabricación) fueron las responsables de desarrollar veinte mupis que muestran en un espacio transparente al producto, con el fin de igualarlo con un televisor real.

La marca también fortalece sus acciones de difusión con una actividad que involucra a la realidad aumentada, ya que los usuarios pueden experimentarla con o sin el apoyo de un anuncio impreso.

MADRID.- La agencia Grey es la encargada de crear la campaña de comunicación para el Canal Cocina en España. El mix de medios incluye el despliegue de piezas publicitarias no convencionales en varios puntos estratégicos de la capital de esta nación.

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Bajo el slogan La comida nos une, se pretende difundir la filosofía del canal que tienen como objetivo estar a la vanguardia en este tema.

El medio exterior, que bien puede ser una pieza de ambient marketing, se ubica en la estación de Nuevos Ministerios de Madrid, posteriormente re-ubicarán la ejecución en otras terminales del metro.