Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Ciudad de México.- VeriSign, proveedor de servicios de infraestructura de internet para el mundo conectado, anunció el lanzamiento en este país de la campaña de comunicación “.com - Tu empresa, al alcance de todos”, con el objetivo de mostrar cómo los nombres de dominios.com son importantes para las pequeñas y medianas empresas y para los profesionales independientes. Además, la campaña muestra los beneficios de la presencia en internet y también las facilidades de los dominios .com.

La estrategia, que finalizará en octubre, muestra los beneficios y las facilidades para obtener un dominio.com, lo más conocido y utilizado en todos los países.

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Ciudad de México.- Pfizer, compañía de investigación farmacéutica, pone en marcha una nueva campaña enfocada en la importancia de la firmeza en la erección de los hombres. Con el slogan “Como la primera vez”, está dirigida a aquellos hombres que quieren alcanzar una mayor firmeza de erección.

Los spots para televisión retratan a una pareja mayor que va rejuveneciendo conforme entran a su edificio y se acercan a su departamento. Para el momento en el que están en su habitación, ya son una pareja de jóvenes enamorados besándose intensamente. Un símbolo representativo del varón, modificado para incorporar un cuatro en el lugar de la flecha, recuerda constantemente a la Firmeza Grado 4.

Ciudad de México.- La Asociación de Tenis Femenino, ahora conocida como Sony Ericsson WTA Tour, desarrolló una estrategia en televisión e internet (www.sonyericssonwtatour.com/lookingforahero) para impulsar la imagen de las tenistas profesionales entre el público mundial. El proyecto tiene un presupuesto de 15 millones de dólares y se podrá ver en 70 países.

Tenistas como Maria Sharapova, las hermanas Wiliams y Ana Ivanovic, prestan su imagen para la campaña que busca posicionar los torneos femeninos de tenis. La agencia Grey es la encargada del concepto creativo que tiene como slogan “¿Buscas un héroe?”.

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Ciudad de México.- Pond´s, marca de Unilever, presentó las nuevas Espumas Limpiadoras Pond´s, un producto especial para la limpieza facial disponible en tres variantes que limpian la piel del rostro sin resecarla.

Las Espumas Limpiadoras Pond´s en sus 3 variantes (Oil Balance, Hydra Soft y Clarant B3) una espuma facial con una fórmula sintética que es suave con la piel, remueve las impurezas y exceso de grasa de la superficie del cutis para lograr una limpieza profunda.

La campaña de comunicación dará inicio en el mes de agosto con spots televisivos, página de internet, redes sociales y activaciones, así como material en punto de venta.

Ciudad de México.- Ogilvy & Mather obtuvo un León de bronce en la categoría de Outdoor del festival de publicidad Cannes, por su trabajo para Hot Wheels con la campaña “Dedos”. Con esta estatuilla, la firma internacional ya suma 8 galardones para México del festival francés.

Polo Garza Presidente de Grupo Ogilvy México comentó: “Felicito y abrazo al equipo creativo que participó en esta campaña. Tengo el honor de haber sido testigo de cómo Ogilvy & Mather en México ha ido acumulando Leones de Cannes e insisto que la receta del éxito es definitivamente nuestra gente”.

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Estados Unidos.- Para promover la nueva camioneta todo terreno, Clase G de Mercedes-Benz, la marca realizó una estrategia con la ayuda de mupis y algunos elementos naturales como la arena y las piedras.

Dentro de contenedores diferentes, se formaron imágenes con arena o piedra para señalar las propiedades del vehículo, la campaña se llamó “Terrains”. Buen uso de elementos ¿No creen?

Foto: scaryideas

Bruselas, Bél.- La agencia TBWA desarrolló una estrategia poco creativa en los parabúses de esta ciudad. Bajo el mensaje “Star Wars The Exhibition: Last week at Tour & Taxis”, la firma sólo se valió de unos mupis que no tenían nada de espectacular ni original, realmente poco llamativos, de no ser por la iluminación que dan a las famosas espadas de la película Star Wars.

Pudieron haber jugado con más elementos y hacer el mupi más interactivo, posiblemente con sonidos o algún otro elemento que mantuviera entretenido al público mientras espera su transporte. Nada nuevo, tal parece que a las grandes agencias se les agota la creatividad…o ustedes ¿qué creen?

España.- Creatividad, música y coctelería serán los ingredientes fundamentales de The Party Project, el nuevo macro evento que la marca de whisky J&B, de Diageo, prepara para las noches del próximo verano. El acontecimiento recorrerá, a partir del próximo mes de julio, las ciudades de Sevilla, Madrid, Valencia, Barcelona, Coruña y Málaga. Una campaña de publicidad en exterior, revistas periódicos e internet, obra de la agencia holandesa KesselsKramer, apoya esta propuesta.

Está previsto que más de 12 mil personas participen de este espectáculo en el que, a lo largo de cinco horas, se combinarán arte creado en directo, por jóvenes promesas del mundo del diseño; teatro, música y otros espectáculos que ofrecerán noches de diversión.

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