Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Quiero comprar, me puede hacer el favor de vender
Por Manuel Cázares
Cuando las marcas hablan, producen resultados que afectan sus audiencias, estas pueden ser favorables, otras veces no lo logran.
Hace un par de meses viví la experiencia de una exagerada desatención al público en una cafetería que tiene presencia en el ámbito nacional.

La perseverancia en tiempos de crisis
Por Manuel Cázares
La creación de escenarios en el desarrollo de las marcas es de gran ayuda para tiempos y momentos que afectan nuestra sociedad. El reto de ser los primeros en la mente de los clientes necesita estar acompañado del desarrollo de escenarios, en donde a través de estrategias [...]

Marcando lo intangible
Por Manuel Cázares*
El branding de servicios, por su naturaleza intangible tiene un gran reto en el establecimiento de su propuesta de valor y su búsqueda por lograr conectarse a las emociones de sus clientes.
Al querer posicionar una marca de servicios, es importante tener en cuenta aspectos como: entender las expectativas de los clientes [...]

Del impulso a la estrategia
Por Manuel Cázares*
La utilización de las tecnologías de la información y la comunicación permite obtener un mayor conocimiento de las necesidades específicas de cada cliente. Al mismo tiempo, estas tecnologías proporcionan instrumentos con los que se puede ofrecer una atención más personalizada, que contemple las particularidades de cada individuo.
Un [...]

Hablar al oído emociona
Por Manuel Cázares*
Por favor hableme al oído! Es lo que piden los consumidores hoy en día.
La saturación de mensajes en diferentes medios y la excesiva promoción
de productos, han llevado a muchas compañías a gritar para ser escuchados
con resultados poco satisfactorios.
Usted recordará sus primeros días de noviazgo. La primera vez que se acercó [...]

Y ¿Cuánto Vale?
Por Manuel Cázares *
El precio ha sido un factor muy importante en la toma de decisiones de cualquier industria, cuando un producto logra convertirse en marca, tiene la capacidad de cobrar un sobreprecio que el consumidor acepta sin mucho problema.
Cuando dos productos compiten funcionalmente, se activa la diferenciación por la buena percepción que [...]

De cazador a sembrador
Por Manuel Cázares*
En el pasado, lograr el objetivo de atrapar una presa se basaba en apuntar a todo aquel que se moviera, disparar e ir por ella, en contraparte la actividad del sembrador requería más paciencia, entender el entorno y mucha pasión en la actividad.
Hoy en día muchas empresas repiten dichas actividades, [...]