Pablo Mercado

Los efectos del Marketing Sensorial en un Supermercado de Monterrey

by Pablo Mercado 02.26.2015 Activaciones

Hace unos meses tuve la oportunidad de ayudar a un grupo de alumnos de la Universidad de Monterrey con su tesis sobre los efectos del marketing sensorial dentro de un supermercado.

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¿Día del amor o día del marketing?

by Pablo Mercado 02.12.2015 Activaciones

El 14 de febrero o día del Amor y la Amistad es celebrado en varias partes del mundo desde el año 498, cuando el papa Gelasio I decidió declarar la fiesta de San Valentín a raíz de la historia de Valentín Martir, quien habría sido ejecutado un 14 de febrero al no querer renunciar al cristianismo y haber casado a parejas en secreto después de que el matrimonio fuera prohibido por el emperador Claudio II.

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Sensorialismo, la tendencia este 2015

by Pablo Mercado 01.29.2015 Activaciones

Hace unos días Mindshare Norte América dio a conocer su reporte anual: America’s Culture Vulture Trends, en donde se publicaron los diez cambios más importantes que se han producido en el universo del consumo.

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¿El Marketing Olfativo incrementa las ventas?

by Pablo Mercado 01.15.2015 Activaciones

¿Cuánto va a incrementar mis ventas una estrategia de Marketing Olfativo? Constantemente me preguntan mis clientes.

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El Servicio al cliente, pieza clave en Marketing Experiencial

by Pablo Mercado 01.01.2015 Below The Line

Hace un par de meses compre un mueble en una reconocida tienda departamental (de la cual no diré el nombre por que se me hace incorrecto), el cual quedaron de enviarme a mi casa en el transcurso de una semana.

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EXPROS: elementos en marketing sensorial

by Pablo Mercado 12.11.2014 Below The Line

Villancicos, galletas recién horneadas, piñatas, ponche de frutas, Santa Claus, renos, duendes, arbolitos navideños, nacimientos, aroma a manzana y canela y rosca de reyes son algunas de tantas cosas que empezamos a ver desde mediados de noviembre en las tiendas departamentales y centros comerciales.

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Generador de Experiencias, el nuevo puesto dentro de las organizaciones

by Pablo Mercado 11.27.2014 Activaciones

El marketing ha dado un nuevo giro desde hace algunos años. Las grandes marcas ya no están haciendo estrategias de marketing tradicionales, están generando emociones y experiencias, antes, durante y después de la compra o el consumo de cualquier producto y/o servicio.

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Perfumes de productos y marcas

by Pablo Mercado 10.31.2014 Columnistas

Mucho hemos oído hablar del personal branding, sabemos que los famosos son marcas, y algunos están aplicando estrategias de marketing olfativo. Jennifer Aniston, Katy Perry, Rihanna, Shakira, Kim Kardashian, Eva Longoria, Christina Aguilera, Beyoncé, Jennifer Lopez, Paris Hilton y Kylie Minogue son algunas de las celebridades internacionales que han incursionado en el mundo de las fragancias.

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Nueva tendencia: marketing olfativo en eventos

by Pablo Mercado 10.09.2014 Branding emocional

El marketing olfativo cada vez toma más relevancia en México, actualmente no solo se pueden encontrar estrategias de aromas en productos, puntos de venta y activaciones de marca, la nueva tendencia es utilizarlo durante eventos. Así es, cada vez se esta poniendo mas de moda dispersar un aroma en el ambiente durante expos, ferias, congresos, pasarelas, lanzamientos y hasta eventos deportivos.

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Los adultos mayores compran recuerdos

by Pablo Mercado 09.25.2014 Columnistas

Nadie quiere hacerse mayor, y nadie quiere hacer estrategias de marketing para personas mayores. Lo mayor se relaciona muchas veces con lo viejo y aburrido.

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¿A qué suena tu marca favorita? La psicoacústica en el diseño de productos

by Pablo Mercado 09.04.2014 Columnistas

¿Me creerían si les dijera que sonidos como, el crujir al masticar algunos cereales, el cerrar de la puerta de un auto y el abrir un jugo en botella, son diseñados en un laboratorio?
Así es, todos estos sonidos no son aleatorios. Existen expertos en Psicoacústica que realizan extensos estudios para seleccionar los ruidos ideales para los productos.
Un chasquido, un crujido o un ruido seco pueden resultar memorables y profundamente satisfactorios, transmitiendo al cliente la sensación de lujo, frescura, eficacia o seguridad.

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El Sistema Límbico, la clave del Marketing Olfativo

by Pablo Mercado 08.21.2014 Columnistas

En 1878 un neurólogo francés llamado Paul Broca descubrió la existencia de una zona cerebral con abundantes conexiones con el sentido del olfato. Broca nombro a esta región del cerebro como lóbulo límbico.

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Marketing Sensorial para Funerarias

by Pablo Mercado 08.07.2014 Columnistas

Vender muerte es de los negocios mas complicados que existen. En México no estamos acostumbrados a gastar en seguros y mucho menos en comprar paquetes de espacios para que nos entierren dentro de 10 ó 20 años. No nos gusta pensar en eso, no nos gusta estar preparados para morir o para aceptar la muerte de un ser querido y mucho menos cuando pensamos en que los servicios funerarios y la atención en las funerarias no son los óptimos.

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Neuromarketing y Marketing olfativo 2ª parte

by Pablo Mercado 07.24.2014 Columnistas

En mi columna anterior les compartí la primera parte de la entrevista realizada al Mtro. César Monroy, Director de I+D de la empresa Neuromarketing.

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Neuromarketing y Marketing olfativo

by Pablo Mercado 07.10.2014 Columnistas

La relación que existe entre el Neuromarketing y el Marketing Sensorial es sumamente estrecha. En el campo del marketing olfativo se puede hacer más evidente aún, ya que los aromas despiertan emociones que difícilmente se pueden determinar con un estudio cuantitativo o cualitativo.

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La Sinestesia y el Marketing Sensorial

by Pablo Mercado 06.19.2014 Columnistas

La Sinestesia se define como la asimilación conjunta o interferencia de varios tipos de sensaciones de diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo. Se dice que in Sinestésico puede oír colores, ver sonidos, y percibir sensaciones gustativas al tocar un objeto.

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Online vs Onlife

by Pablo Mercado 06.12.2014 Columnistas

En 2013, América Latina experimentó un incremento mayor en ventas de teléfonos inteligentes que cualquier otra región. Las ventas crecieron un 96% en el cuatro trimestre de 2013.

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El logotipo, el alma de la marca

by Pablo Mercado 05.22.2014 Columnistas

El logotipo es la imagen de la empresa, la primer cara frente a la competencia y los clientes, el alma de la marca. Es de gran importancia diseñar un logotipo que transmita los valores de la marca, los productos o servicios ofrecidos y/o la filosofía de la empresa.

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