Jaime Torres

Las lecciones que nos dejó el Mundial

by Jaime Torres 07.15.2014 Columnistas

La copa mundial de fútbol se terminó, pero no la gran estela de enseñanza que dejó consigo, totalmente aplicable al marketing y en específico, al ámbito BTL.

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El verdadero momento de la verdad

by Jaime Torres 07.08.2014 Columnistas

Una anécdota me hizo reflexionar sobre cómo han cambiado las cosas en tan pocos años. Cuando pregunté al taxista que me llevaba del aeropuerto al hotel en las inmediaciones de Chicago, si había algún buen lugar para comer por la zona, su respuesta fue rápida y tajante: “No lo sé, puedes buscarlo en Google”.

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Porque a ti te puede pasar…

by Jaime Torres 07.01.2014 Columnistas

A toda acción, corresponde una reacción. En el mundo del marketing, así como en cualquier otro ámbito, siempre ha sucedido. Sin embargo, ahora, con una novedad: con el empleo de redes sociales, tanto la acción, como su reacción, pueden ser amplificadas drásticamente. Es por ello, que la labor de un Community Manager no debe confinarse a “una persona sin experiencia en comunicación, pero con grandes conocimientos técnicos e ideas frescas”.

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5 atributos de la Selección Mexicana que toda marca desea

by Jaime Torres 06.24.2014 Columnistas

La Selección Mexicana de Futbol Soccer es el gran ejemplo del ideal que busca cualquier marca. Cuenta con atributos y ventajas que cualquier marca desearía tener, y demuestra el gran poder que puede tener la emoción sobre la razón.

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Cómo estar en el Mundial, sin pagar más por ello

by Jaime Torres 06.17.2014 Columnistas

¿Tu marca no es patrocinadora de la FIFA o de la Selección Mexicana de Fútbol Soccer? Keep calm and be creative. Como lo indiqué en una de mis columnas pasadas, los millones de dólares que muchas marcas invirtieron para patrocinar el evento deportivo más mediático del mundo, no aseguran el éxito.

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El efímero éxito de la guerra de precios

by Jaime Torres 06.10.2014 Columnistas

El precio más bajo podría ganar la primera batalla del marketing, pero acabará perdiendo la guerra. El beneficio del bajo costo es, sin duda, el arma más frágil en una estrategia de mercadotecnia por la simple razón de que un bajo precio puede ser igualado, e incluso superado con relativa facilidad por la competencia.

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Content Marketing: Las 3 preguntas para saber si tu trabajo es bueno

by Jaime Torres 05.27.2014 Columnistas

El rol de los departamentos actuales de marketing debe ser uno sólo: crear un movimiento. Erróneamente valoramos el éxito de una campaña de contenido por el número de “views” que un video tiene en Youtube, cuando en realidad podemos generar miles de vistas simplemente pagando una buena campaña on-line

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Una palabra (bien empleada) puede valer más que mil imágenes

by Jaime Torres 05.20.2014 Columnistas

El título de esta columna no está equivocado. Si bien es cierto que las imágenes por sí solas pueden expresar una gran variedad de conceptos, tienen una mayor recordación y captan más nuestro interés a primera vista, es importante no menospreciar a las palabras, que a su vez, pueden crear en nuestra mente un sinfín de imágenes, con el beneficio de que dicha relación, entre palabra e imagen, es mucho más puntual para comunicar con certeza.

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Un goleador Virgen entra a la cancha del BTL mexicano

by Jaime Torres 05.13.2014 Columnistas

No se espanten, puedo explicarlo todo. Me refiero a una de las compañías más innovadoras y disruptivas en el ámbito del marketing, principalmente en el campo below the line. No se trata de ninguna agencia perteneciente a una red mundial, y sobre su virginidad, me refiero justo a la implícita en su propio nombre: Virgin Mobile…

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¿Una agencia de BTL o de Spam Marketing?

by Jaime Torres 05.06.2014 Columnistas

Existe una profunda desesperación por comunicar, lo que sea, cuanto sea. Allá va todo lo que tiene que decir mi marca, a todos, cuantos más reciban mi mensaje, mejor. A ver cuántos lo cachan y me compran.

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La Invasión Maternal

by Jaime Torres 04.30.2014 Columnistas

Todavía no inicia mayo y ya somos invadidos por un sinfín de mensajes comerciales encaminados a tirar en anzuelo y pescar parte de nuestro gasto destinado celebrar el mes de la madre. Se acercan días en los que invariablemente tendremos que incrementar nuestro consumo para celebrar a quien nos dio vida, y en muchos casos, a quien también le dio vida a ella.

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BTL Involuntario, también funciona

by Jaime Torres 04.22.2014 Columnistas

De sobra hemos visto cómo muchas marcas que se han visto inmiscuidas en una historia relevante (ya sea casual o creada por la propia marca), aprovechan el tren de su inminente propagación para montarse y relacionar su imagen como parte del éxito. Ya sea en un video musical, una noticia importante, un documental o cualquier otro contenido que por sus características garantice ser difundido masivamente.

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