Fabian Ghirardelly

¿Por qué abandonamos ciertas marcas?

by Fabian Ghirardelly 11.25.2014 Columnistas

Hace un par de semanas platicamos sobre la importancia de la lealtad a las marcas como estrategia de crecimiento. El día de hoy, en esa misma línea, vamos a analizar por qué los shopper dejan de comprar ciertas marcas.

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4 áreas de oportunidad del #BuenFin

by Fabian Ghirardelly 11.18.2014 Columnistas

En la medida que van pasando los años, esta actividad promocional se comienza a consolidar en el mercado mexicano. La comunicación ha venido creciendo de manera significativa, las empresas participantes también se han incrementado y en general, cada vez más se genera un mayor impacto en el mercado.

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Buen Fin 2014: ¿buenas ofertas o nuevas deudas?

by Fabian Ghirardelly 11.14.2014 Columnistas

Ya se acerca el Buen Fin 2014, un fin de semana donde habrá muchas ofertas en distintos rubros. Si recordamos, esta iniciativa tiene como inspiración el Black Friday, que es cuando inician las ventas de navidad, justo después del día de acción de gracias en Estados Unidos.

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Preguntas que todo Category Manager se debe plantear

by Fabian Ghirardelly 11.04.2014 Columnistas

Para que toda estrategia de marca se complete, hay un área muy importante que ayuda en hacerla realidad: El área de Category Management. Es un área de integración entre el fabricante, el retailer y los shoppers.

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Category Management, la relación ganar-ganar entre fabricantes y cadenas

by Fabian Ghirardelly 10.21.2014 Columnistas

En los últimos 20 años se han desarrollado de forma importante los autoservicios, han evolucionado los formatos ajustándose a distintas misiones de compra, con surtidos muy variados, desde donde encontramos cosas más básicas a buen precio, formatos más pequeños pero más cercanos al hogar, hasta cadenas más especializadas, con marcas Premium y gourmet.

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5 claves para armar tu Trade Marketing Mix

by Fabian Ghirardelly 10.14.2014 Columnistas

Recordando las 4P’s de un plan de marketing, todos nuestros esfuerzos culminan en la última “P”, plaza. Es en el punto de venta donde se vive el momento de la verdad, el momento en que decide el Shopper si se lleva nuestra marca o la de la competencia.

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4 aciertos de Coca-Cola Life

by Fabian Ghirardelly 10.07.2014 Activaciones

En las últimas semanas he leído varios artículos sobre Coca-Cola Life. Cada quién dando su opinión pero en general muchos han criticado las actividades promocionales realizada por la marca, su color, la comunicación, etc.

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¿Estamos en crisis en México?

by Fabian Ghirardelly 09.30.2014 Columnistas

La semana pasada hicimos un evento con uno de nuestros principales clientes y le preguntamos a cada participante del evento si ellos creían que estábamos o no en crisis. El 75% de ellos contestó que hoy ya estábamos viviendo una crisis. Más artículos de Fabian Ghirardelly: Un camino para crecer aumentar la lealtad Hootsale una […]

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Un camino para crecer: aumentar lealtad

by Fabian Ghirardelly 09.23.2014 Columnistas

Todas las marcas esperan crecer año a año. Para conseguirlo, las marcas tienen dos caminos básicos:
• Que más gente las compre
• Que quien ya la compra, compre más.

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Hotsale: una nueva forma de adquirir productos por internet

by Fabian Ghirardelly 09.16.2014 Columnistas

Hace apenas un mes estábamos platicando por este medio de las áreas de oportunidad del e-commerce en México y nuevamente tenemos mucho de qué hablar sobre este tema ya que este fin de semana se realizó una activación en nuestro país, para compras por internet, llamada “HotSale”.

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6 consejos para ganar la confianza del Shopper

by Fabian Ghirardelly 09.02.2014 Columnistas

Para que todo tipo de relaciones a lo largo de la vida funcione, hay un factor muy importante, por no decir básico, que debe estar presente: la confianza. Sin ella simplemente no existe una amistad, un noviazgo e incluso en el trabajo es el primer pilar que hay que trabajar para que todo prospere. En esta columna me gustaría platicar de cómo lograr generar confianza en una relación muy importante, que en la mayoría de los casos hay que desarrollar, me refiero a la relación de las marcas con el shopper. Una relación es de 2, es bidireccional, por lo que tenemos que empezar desde este punto para construirla.

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Lo que el Ice Bucket Challenge le recuerda a las marcas

by Fabian Ghirardelly 08.27.2014 Columnistas

Desde la semana pasada, en diferentes medios, a todos nos ha tocado ver a gente conocida y desconocida haciendo el reto de #IceBucketChallenge para apoyar a la lucha contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica. La idea es que si aceptas el reto originalmente sólo tenías que donar 10 dólares, pero sino, tenías que aportar 100 dólares.

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Conocer a los compradores, el desafío

by Fabian Ghirardelly 08.18.2014 Columnistas

Si hay una industria que se caracteriza por sacar nuevos productos constantemente es el mundo del Cuidado Personal. Seguramente analizando este mercado podemos aprender bastante respecto a una dinámica normal de lanzamientos y su impacto en el mercado.

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Importantes cambios de hábitos en hogares con niños 

by Fabian Ghirardelly 08.12.2014 Columnistas

Este año hemos tenido que cambiar un poco nuestros hábitos de consumo por el incremento en precios, especialmente de las categorías gravadas por la reforma hacendaria. Ha sido un inicio de año particularmente diferente y complejo, muy atípico a otros años por este contexto. Dado esto, prácticamente todos los hogares en México han cambiado en algo sus hábitos, pero de manera muy distinta según el nivel socioeconómico, por el número de integrantes de la familia, incluso por el índice de masa corporal del ama de casa.

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Llegó el verano, llegaron las promociones

by Fabian Ghirardelly 08.04.2014 Columnistas

No es exclusivo de esta temporada pero si es el momento del año donde más se gasta en promociones, seguido de diciembre, según datos de Kantar Worldpanel.

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¿Cuáles son las tendencias de compra en Latinoamérica?

by Fabian Ghirardelly 07.28.2014 Columnistas

Hace un par de meses les estuve platicando de las marcas más elegidas.

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Acciones seguidas por las marcas que más crecen

by Fabian Ghirardelly 07.21.2014 Activaciones

Muchas son las estrategias y campañas que se ejecutan en un año, todas con la misma misión, ayudar a crecer a las marcas, pero pocas marcas son las que logran resultados a nivel mundial.

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Todos somos fans del fútbol

by Fabian Ghirardelly 07.14.2014 Eventos

Ha terminado el mundial, todo un mes donde casi todos vimos por lo menos algún partido, la mayoría de la selección mexicana, pero hay muchos seguidores que sin importar quien llegue, nunca se pierden la final.

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