Fabian Ghirardelly

El Shopper multicanal

by Fabian Ghirardelly 01.27.2015 Activaciones

El mexicano promedio actual visita una gran cantidad de canales para surtirse de su canasta básica. En un año, logra visitar 16 canales de venta diferentes.

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4 caminos para crecer este 2015

by Fabian Ghirardelly 01.20.2015 Below The Line

Bajo el actual entorno económico y competitivo en el país, en toda la industria de consumo masivo se están buscando esas oportunidades de crecimiento o desarrollo que les permitan sobrellevar este entorno.

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Enero, un mes Back to Basics

by Fabian Ghirardelly 01.13.2015 Below The Line

El mes de enero es, sin duda, todo un reto en muchos aspectos. Desde poner en perspectiva el negocio para todo el año, empezar la ejecución de los planes, hasta poner en práctica los buenos propósitos de año nuevo como “retomar el gimnasio”. Para el Shopper también es un mes lleno de retos, donde hacer rendir su dinero es clave.

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4 consejos para ayudar al #shopper en enero

by Fabian Ghirardelly 01.06.2015 Below The Line

Iniciamos el año con muy buenos propósitos pero con un menor poder adquisitivo y con algunos “kilos de más”. Todo el mundo nombra a este mes como “la cuesta de enero” y seguro hay mucho de verdad en denominar este mes de esta forma.

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5 deseos de los shoppers para 2015

by Fabian Ghirardelly 12.30.2014 Below The Line

Antes de la cena de año nuevo, la mayoría ya tienen pensados sus 12 deseos que pedirán cuando toquen las 12 campanadas.

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4 cambios de hábitos del shopper en diciembre

by Fabian Ghirardelly 12.23.2014 Below The Line

Cómo todos los años, llega una temporada esperada por muchos. Es una época en la que la esperanza se renueva y se convive más con la familia y con los amigos. Se hacen muchas compras, entre ellas los regalos, pero también muchas relacionadas con la comida, que no sólo son las grandes cenas, sino que también están las posadas y los recalentados.Por ello es un mes crítico para todo el mercado.

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Un 2015 complejo

by Fabian Ghirardelly 12.09.2014 Below The Line

Me considero una persona, por esencia, optimista. Pero no consigo ver con tanto optimismo el futuro cercano de nuestro país.

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¿Por qué abandonamos ciertas marcas?

by Fabian Ghirardelly 11.25.2014 Columnistas

Hace un par de semanas platicamos sobre la importancia de la lealtad a las marcas como estrategia de crecimiento. El día de hoy, en esa misma línea, vamos a analizar por qué los shopper dejan de comprar ciertas marcas.

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4 áreas de oportunidad del #BuenFin

by Fabian Ghirardelly 11.18.2014 Columnistas

En la medida que van pasando los años, esta actividad promocional se comienza a consolidar en el mercado mexicano. La comunicación ha venido creciendo de manera significativa, las empresas participantes también se han incrementado y en general, cada vez más se genera un mayor impacto en el mercado.

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Buen Fin 2014: ¿buenas ofertas o nuevas deudas?

by Fabian Ghirardelly 11.14.2014 Columnistas

Ya se acerca el Buen Fin 2014, un fin de semana donde habrá muchas ofertas en distintos rubros. Si recordamos, esta iniciativa tiene como inspiración el Black Friday, que es cuando inician las ventas de navidad, justo después del día de acción de gracias en Estados Unidos.

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Preguntas que todo Category Manager se debe plantear

by Fabian Ghirardelly 11.04.2014 Columnistas

Para que toda estrategia de marca se complete, hay un área muy importante que ayuda en hacerla realidad: El área de Category Management. Es un área de integración entre el fabricante, el retailer y los shoppers.

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Category Management, la relación ganar-ganar entre fabricantes y cadenas

by Fabian Ghirardelly 10.21.2014 Columnistas

En los últimos 20 años se han desarrollado de forma importante los autoservicios, han evolucionado los formatos ajustándose a distintas misiones de compra, con surtidos muy variados, desde donde encontramos cosas más básicas a buen precio, formatos más pequeños pero más cercanos al hogar, hasta cadenas más especializadas, con marcas Premium y gourmet.

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5 claves para armar tu Trade Marketing Mix

by Fabian Ghirardelly 10.14.2014 Columnistas

Recordando las 4P’s de un plan de marketing, todos nuestros esfuerzos culminan en la última “P”, plaza. Es en el punto de venta donde se vive el momento de la verdad, el momento en que decide el Shopper si se lleva nuestra marca o la de la competencia.

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4 aciertos de Coca-Cola Life

by Fabian Ghirardelly 10.07.2014 Activaciones

En las últimas semanas he leído varios artículos sobre Coca-Cola Life. Cada quién dando su opinión pero en general muchos han criticado las actividades promocionales realizada por la marca, su color, la comunicación, etc.

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¿Estamos en crisis en México?

by Fabian Ghirardelly 09.30.2014 Columnistas

La semana pasada hicimos un evento con uno de nuestros principales clientes y le preguntamos a cada participante del evento si ellos creían que estábamos o no en crisis. El 75% de ellos contestó que hoy ya estábamos viviendo una crisis. Más artículos de Fabian Ghirardelly: Un camino para crecer aumentar la lealtad Hootsale una […]

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Un camino para crecer: aumentar lealtad

by Fabian Ghirardelly 09.23.2014 Columnistas

Todas las marcas esperan crecer año a año. Para conseguirlo, las marcas tienen dos caminos básicos:
• Que más gente las compre
• Que quien ya la compra, compre más.

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Hotsale: una nueva forma de adquirir productos por internet

by Fabian Ghirardelly 09.16.2014 Columnistas

Hace apenas un mes estábamos platicando por este medio de las áreas de oportunidad del e-commerce en México y nuevamente tenemos mucho de qué hablar sobre este tema ya que este fin de semana se realizó una activación en nuestro país, para compras por internet, llamada “HotSale”.

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6 consejos para ganar la confianza del Shopper

by Fabian Ghirardelly 09.02.2014 Columnistas

Para que todo tipo de relaciones a lo largo de la vida funcione, hay un factor muy importante, por no decir básico, que debe estar presente: la confianza. Sin ella simplemente no existe una amistad, un noviazgo e incluso en el trabajo es el primer pilar que hay que trabajar para que todo prospere. En esta columna me gustaría platicar de cómo lograr generar confianza en una relación muy importante, que en la mayoría de los casos hay que desarrollar, me refiero a la relación de las marcas con el shopper. Una relación es de 2, es bidireccional, por lo que tenemos que empezar desde este punto para construirla.

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