Fabian Ghirardelly

Preguntas imprescindibles para un Plan de Marketing

by Fabian Ghirardelly 04.14.2014 Columnistas

En algunas juntas de Brief con mis clientes me he dado cuenta que en ocasiones para armar un plan de marketing tenemos enlistadas las acciones que solemos hacer, como receta de cocina, sin preguntarnos respecto a elementos clave sobre el producto en particular que vamos a lanzar.

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4 consejos para ganarse la confianza del shopper mexicano

by Fabian Ghirardelly 04.07.2014 Columnistas

En varios estudios hemos encontrado que hay muchas similitudes entre los Shoppers de distintos países de Latinoamérica. Entre estas destacan tener presupuestos restringidos, gustan de comparar precios y el factor tiempo juega un rol importante en el momento de elegir sus canales de compra.

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¿Es el momento de crecer?

by Fabian Ghirardelly 03.31.2014 Columnistas

El mercado está en constante movimiento, las tendencias cambian todo el tiempo. Hay momentos en donde es más claro ver algunos puntos de quiebre, como fue en 2009, por la crisis, donde se hacían más evidentes los cambios de hábitos de los Shoppers.

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¿Cuántos “Mexicos” existen? – Parte II

by Fabian Ghirardelly 03.24.2014 Below The Line

La semana pasada hablábamos de que en este gran país seguramente habían muchos “países” dentro dada las grandes diferencias culturales, alimenticias, de hábitos de compra entre ciudades importantes de México.

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¿Cuántos “Méxicos” existen?

by Fabian Ghirardelly 03.19.2014 Columnistas

Al recorrer este hermoso país nos percatamos que estamos frente a un país enorme, con una cultura milenaria, con una comida variada y exquisita y con grandes diferencias internas

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Segmentaciones: divide y vencerás

by Fabian Ghirardelly 03.10.2014 Columnistas

Ante la situación económica actual seguramente muchas marcas tienen un presupuesto para Marketing restringido

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Recibir información está de moda

by Fabian Ghirardelly 03.03.2014 Columnistas

Aunque mucha gente asegura ser muy leal a sus marcas (49 %) y que van a la tienda sabiendo qué se quiere llevar, la realidad es que gran parte de las decisiones se llevan a cabo frente al anaquel.

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El Shopper en tiempos de crisis

by Fabian Ghirardelly 02.24.2014 Columnistas

Si a esto sumamos que la confianza del consumidor ha caído a niveles no vistos desde 2010, que nuestro poder adquisitivo no variará ya que el incremento en el salario mínimo y la inflación están a la par, más los nuevos impuestos, todo parece indicar que tendremos que hacer cosas diferentes para llegar a nuestros shoppers este año.

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Redes sociales, principal razón para conectarse a internet

by Fabian Ghirardelly 02.17.2014 Columnistas

No solo fueron detalles físicos: las felicitaciones también llegaron por e-mail, Facebook o Twitter. Y no es de sorprendernos, debido a que sin duda alguna el motivador principal de navegar en la red para el 44% de los internautas son las redes sociales. A pesar de que un 69% de los navegadores ha realizado regularmente alguna búsqueda, ellas son el factor primordial de conexión solo para un 29% de los consultados.

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El camino de decisión del shopper

by Fabian Ghirardelly 02.10.2014 Columnistas

Hay una serie de decisiones que separan al shopper del producto y hoy platicaremos de ellos en la columna.

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¿Qué lugar deben ocupar las marcas en el anaquel?

by Fabian Ghirardelly 02.05.2014 Below The Line

¿Se han puesto a pensar en qué pasillo del autoservicio se demoran más en encontrar el producto que están buscando? Esta demora se puede deber a muchos factores: variedad de marcas y formatos de la categoría, débil información de precios, ubicación de los productos en la góndola, etc. Hoy vamos a analizar justamente este último aspecto, dado que es un factor muy importante para que las marcas puedan ser exitosas y logren captar la atención de los shoppers.

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5 Curiosidades sobre el Fútbol Americano y sus seguidores

by Fabian Ghirardelly 01.27.2014 Columnistas

En mi patria, Chile, prácticamente no se sigue este deporte, por lo que me ha llamado mucho la atención la cantidad de fanáticos que tiene el Fútbol Americano en México, y cómo el día del Super Bowl la ciudad casi se paraliza por este magno evento.

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